Nykyään yrityksen kotisivut ovat tärkeämmät kuin koskaan, sillä suurin osa asiakkaista aloittaa tiedonhaun verkosta. Tässä artikkelissa käyn läpi kymmenen yleisintä harhakäsitystä yrityksen verkkosivuihin liittyen ja kerron, miksi näiden myyttien takana piilevät uskomukset eivät pidä paikkaansa.
Näiden vinkkien avulla voit varmistaa, että sivustosi toimii tehokkaana markkinointityökaluna, houkuttelee oikeanlaista liikennettä ja auttaa yritystäsi kasvamaan.
1. “Pelkkä kotisivujen olemassaolo riittää”
Moni yrittäjä ajattelee, että kun kotisivut on kerran rakennettu, ne alkavat automaattisesti tuottamaan asiakkaita ja näkyvyyttä Googlessa. Tämä ajatus on kuitenkin yksi kaikkein yleisimmistä harhaluuloista.
Kun haluat, että verkkosivustosi löytyy Googlen hakutuloksien kärjestä, kun tarjoamaasi tuotetta tai palvelua etsitään, ei kotisivujen pelkkä olemassaolo riitä. Sivuston täytyy aktiivisesti kilpailla näkyvyydestä Googlen hakutuloksissa, vakuuttaa kävijöitä ja vastata mahdollisimman tarkkaan heidän tarpeisiinsa – ja tämä tapahtuu hakukoneoptimoinnin avulla.
Myyvä ja erottuva kotisivu tarvitsee hakukoneoptimointia (SEO), laadukasta ja relevanttia sisältöä sekä selkeitä toimintakehotteita ohjaamaan kävijöitä kohti tavoitetta – olipa se sitten yhteydenotto, osto, tilaus tai tarjouspyyntö.
Hakukoneet, teknologia ja käyttäjien odotukset muuttuvat jatkuvasti, joten sivustoa on tärkeä tasaisesti kehittää, jotta pysyy kilpailussa mukana.
2. “Hakukoneoptimointi (SEO) on kertaluontoinen työ”
Hakukoneoptimointi ei ole projekti, jonka voi tehdä kerran ja unohtaa – se on jatkuvaa työtä. Monet ajattelevat, että kun SEO-perusta on kerran tehty, sivusto nousee itsestään heti hakutuloksien kärkeen ja pysyy siellä.
Todellisuudessa kilpailijat voivat nopeasti kiriä edelle, myös Googlen algoritmit kehittyvät jatkuvasti, mikä tarkoittaa, että myös verkkosivun optimointia täytyy kehittää ajan myötä.
Myös kilpailun taso vaikuttaa merkittävästi siihen, kuinka paljon SEO-työtä vaaditaan näkyvyyden saavuttamiseksi. Vähemmän kilpailluissa hauissa voi olla mahdollista nousta hakutulosten kärkeen suhteellisen helposti. Sen sijaan suosituimmat ja eniten haetut avainsanat vaativat huomattavasti syvällisempää ja pitkäjänteisempää SEO-työtä, jotta sivustolla on mahdollisuus nousta hyvälle sijoitukselle ja säilyttää asemansa kärkisijoilla pitkällä aikavälillä.
Jatkuva ja laadukas hakukoneoptimointi tuo sivustolle tasaisesti uusia kävijöitä, parantaa käyttäjäkokemusta ja vahvistaa sivuston uskottavuutta sekä hakukoneiden että asiakkaiden silmissä.
3. “Kaunis ja viimeiseen pilkkuun asti hiottu ulkoasu on tärkein”
Visuaalisesti houkuttelevat verkkosivut voivat herättää kiinnostuksen, mutta pelkkä kaunis ulkoasu ei riitä vakuuttamaan kävijöitä pysymään sivustolla tai ostamaan. Monet yrittäjät panostavatkin enemmän sivuston ulkoasuun kuin itse sisältöön, vaikka juuri sisältö on avainasemassa silloin, kun halutaan houkutella kävijöitä ja saada heidät toimimaan.
Laadukas ja hyvin jäsennelty sisältö, joka on optimoitu asiakkaiden tarpeisiin ja hakukoneita varten, on elintärkeää pienyrityksen menestykselle. Sisältö kertoo yrityksesi tarinan, vastaa asiakkaiden kysymyksiin ja esittelee tuotteesi tai palvelusi konkreettisesti ja vakuuttavasti. Lisäksi hyvin suunniteltu sisältö ohjaa kävijää ostopolulla eteenpäin ja tekee yhteydenoton tai ostamisen helpoksi.
Laadukas, informatiivinen ja hakukoneoptimoitu sisältö on se, mikä lopulta saa asiakkaat luottamaan yritykseesi ja valitsemaan sinut kilpailijoiden sijaan.
Selkeän, yksinkertaisen ja brändi-ilmeen mukaisen ulkoasun on tarkoitus tukea sisältöjä.
4. “Sivuston nopeus ei ole tärkeää – 5 sekuntia sinne tai tänne”
Sivuston nopeus on yksi keskeisimmistä tekijöistä käyttäjäkokemuksen ja hakukonenäkyvyyden kannalta.
Hitaasti latautuvat sivustot karkottavat kävijöitä – tutkimusten mukaan yli puolet käyttäjistä poistuu, jos sivu ei lataudu kolmessa sekunnissa. Tämä ei vaikuta pelkästään siihen, kuinka pitkään kävijät viipyvät sivustolla, vaan myös hakukoneet, kuten Google, rankaisevat hitaita sivustoja huonommilla sijoituksilla.
Sivuston nopeuteen vaikuttavat monet tekijät, kuten kuvien koko, palvelimen suorituskyky ja koodin keveys. On olennaista varmistaa, että sivusto latautuu nopeasti sekä mobiililaitteilla että tietokoneilla, ettei kävijät klikkaa pois sivustoltasi jo ennen kuin he edes ehtivät nähdä yrityksesi tarjontaa.
Kun nopeuteen panostetaan, sivuston hakukonenäkyvyys paranee, ja kun kävijöille tarjotaan sujuvampi käyttökokemus, se lisää todennäköisyyttä, että he pysyvät sivustolla pidempään ja ryhtyvät toivottuihin toimiin.
5. “Yritykseni on pieni, joten en tarvitse mobiiliystävällisiä sivuja”
Moni saattaa ajatella, että mobiilioptimointi on vain suuryrityksille, mutta todellisuudessa pienet ja keskisuuret yritykset hyötyvät siitä jopa enemmän. Nykyään suurin osa verkon selailusta tapahtuu mobiililaitteilla, ja asiakkaat odottavat saavansa selkeän ja saumattoman käyttökokemuksen riippumatta siitä, mitä laitetta he käyttävät.
Jos sivustoa on hankala käyttää puhelimella, potentiaaliset asiakkaat siirtyvät nopeasti suoraan kilpailijan sivuille.
Mobiiliystävällisyys on myös tärkeä hakukonenäkyvyyteen vaikuttava tekijä, sillä Google suosii mobiilioptimoituja sivustoja hakutuloksissa. Mobiiliystävällinen suunnittelu tarkoittaa muun muassa skaalautuvaa sivuasettelua, helposti luettavaa tekstiä ja selkeitä, isoja toimintapainikkeita, jotka tekevät sivuston käytöstä helppoa ja miellyttävää puhelimella ja tabletilla.
6. “Bloggaaminen on turhaa, eikä sillä ole merkitystä yritykselleni”
Monet pitävät blogin kirjoittamista ajanhukkana, eivätkä näe sen arvoa osana verkkosivujen strategiaa. Todellisuudessa blogi on yritykselle erittäin tehokas työkalu, joka voi lisätä merkittävästi yrityksen verkkonäkyvyyttä, rakentaa yrityksesi asiantuntijuutta ja houkutella sivustolle suuren määrän potentiaalisia asiakkaita.
Jokainen blogikirjoitus on mahdollisuus tavoittaa uusia asiakkaita hakukoneiden kautta, erityisesti jos blogitekstit optimoidaan yritykselle tärkeille avainsanoille ja esimerkiksi asiakkaiden yleisille kysymyksille.
Blogin avulla yrittäjä voi käsitellä alansa ajankohtaisia aiheita, tarjota asiakkailleen vinkkejä ja ohjeita, sekä ratkaista heidän ongelmiaan, mikä vahvistaa yrityksen asemaa luotettavana asiantuntijana. Lisäksi laadukkaat ja informatiiviset blogipostaukset parantavat sivuston hakukonenäkyvyyttä. Lisäksi Google arvostaa säännöllisesti päivittyvää ja käyttäjille hyödyllistä sisältöä.
Blogi voi myös auttaa sitouttamaan kävijöitä ja pitämään heidät sivustolla pidempään, mikä kasvattaa mahdollisuutta, että he lopulta ottavat yhteyttä tai tekevät ostopäätöksen. Bloggaaminen ei siis ole turhaa, vaan oikein hyödynnettynä se voi olla hyvin arvokas lisä markkinointiin ja merkittävä apu liiketoiminnan kasvattamisessa.
7. “Kaikki kotisivut näkyvät samalla tavalla eri selaimilla”
On helppoa ajatella, että verkkosivut toimivat ja näyttävät samoilta kaikilla selaimilla, mutta tämä on kaukana totuudesta. Eri selaimet – kuten Chrome, Firefox, Safari ja Edge – voivat näyttää sivuston sisällön ja rakenteen hieman eri tavalla riippuen selaimen asetuksista ja tuetuista tekniikoista. Jos sivusto on optimoimatta kaikille suosituimmille selaimille, käyttäjät voivat kohdata ongelmia, kuten virheellisesti asettuvia kuvia, puuttuvia elementtejä tai jopa rikkoutuneita sivupohjia.
Laadukkaiden kotisivujen tulee olla testattu ja optimoitu eri selaimilla ja laitteilla varmistaen, että kaikki asiakkaat saavat yhtenäisen ja ammattimaisen käyttökokemuksen. Yrittäjän kannattaakin konkreettisesti testata ja varmistaa, että verkkosivut toimivat moitteettomasti kaikissa yleisesti käytetyissä selaimissa, jotta yksikään asiakas ei menetä mahdollisuutta löytää tietoa yrityksen tarjoamista tuotteista tai palveluista.
8. “Kotisivujen ylläpitoa ei tarvita julkaisun jälkeen”
Yrittäjät saattavat joskus ajatella, että kotisivujen rakentaminen on kertaluonteinen projekti, jonka jälkeen sivuston voi vain jättää pyörimään omillaan. Totuus on kuitenkin se, että verkkosivut vaativat säännöllistä ylläpitoa ja päivityksiä pysyäkseen turvallisina ja toimivina.
Jos käytössä on esimerkiksi WordPress-alusta, sen lisäosat ja teemat päivittyvät säännöllisesti, ja päivittämättömänä ne voivat aiheuttaa sivustolle tietoturva-aukkoja ja toimintahäiriöitä. Sivustoa ei haluta menettää hakkerille, etenkään kesken tärkeimmän sesongin.
Kun yrittäjä panostaa verkkosivujen säännölliseen ylläpitoon ja päivityksiin, hän varmistaa, että sivusto pysyy ajan tasalla, turvallisena ja asiakkaita houkuttelevana. Näin vältetään myös mahdolliset ongelmatilanteet, jotka voivat johtaa siihen, että asiakkaat eivät löydä tai pysty käyttämään sivustoa.
9. “Kävijöiden konvertoiminen asiakkaiksi on helppoa”
Monet yrittäjät ajattelevat varsinkin alkuun, että riittää, kun verkkosivuille saapuu liikennettä (esimerkiksi maksetun mainonnan kautta) – kävijät muuttuvat asiakkaiksi automaattisesti ja itsestään.
Todellisuudessa potentiaalisten asiakkaiden konvertoiminen vaatii suunnitelmallista työtä ja sivuston tarkkaa suunnittelua. Ei riitä, että kävijät pelkästään houkutellaan sivustolle; heidän täytyy myös saada selkeä, vakuuttava ja ohjaava käyttökokemus, joka rohkaisee heitä toimimaan halutulla tavalla.
Konversioiden maksimoimiseksi yrittäjän kotisivuilla tulee olla selkeitä toimintakehotteita (CTA), kuten “Ota yhteyttä” tai “Pyydä tarjous”, jotka ovat helposti löydettävissä ja intuitiivisesti sijoitettuina. Ostopolun tulee olla looginen ja yksinkertainen, jotta kävijät eivät eksy tai menetä mielenkiintoaan. Sivuston on myös tärkeää herättää luottamusta tarjoamalla sosiaalista todistusta, kuten asiakkaiden kokemuksia ja referenssejä, sekä esittelemällä yrityksen omaa asiantuntemusta ja kokemusta.
Konversio-optimointi on jatkuvaa hienosäätöä, jossa pyritään parantamaan kävijöiden kokemusta ja ohjaamaan heitä kohti ostopäätöstä. Konversioiden lisääminen vaatii, että yrittäjä ymmärtää asiakkaidensa tarpeet ja tarjoaa heille vastauksia ja ratkaisuja – eikä jätä mitään sattuman varaan.
10. “Hakukoneystävällinen ja hakukoneoptimoitu sivusto ovat sama asia”
Moni yrittäjä ajattelee, että kun sivusto on hakukoneystävällinen, se tarkoittaa automaattisesti myös, että sivusto on hakukoneoptimoitu. Nämä käsitteet kuitenkin eroavat toisistaan merkittävästi.
Hakukoneystävällinen kotisivu on teknisesti hyvin rakennettu verkkosivusto, joka täyttää tietyt vaatimukset, kuten mobiiliystävällisyyden, nopean latausajan ja selkeän sivurakenteen. Tämä tarkoittaa, että sivusto on Googlelle helppo indeksoida hakutuloksiin, ja sisältää ehkä jonkin SEO-lisäosan, jonka avulla mm. metatiedot on helppo lisätä.
Vaikka hakukoneystävällisyys luo hyvän pohjan näkyvyydelle hakutuloksissa, se ei yksinään vielä riitä saavuttamaan korkeita sijoituksia Googlessa.
Hakukoneystävällinen sivusto on vasta tekninen lähtökohta, joka tekee sivustosta löydettävän, mutta ei vielä kilpailukykyistä. Jotta sivusto voisi todella nousta hakutulosten kärkeen, tarvitaan erillistä hakukoneoptimointia (SEO), joka kattaa muun muassa avainsanatutkimuksen, sisältöstrategian ja käyttäjien hakuaikeiden huomioimisen.
Nykyään hakukoneystävällisyys on välttämätön tekninen perusta, sen päälle on mahdollista rakentaa vahvaa hakukonenäkyvyyttä, strategisen SEO-työn avulla.
On kuitenkin hyvä muistaa, että hakukoneoptimointi eli SEO on aina kokonaan oma erillinen palvelunsa, kotisivujen rakentamisen lisäksi. Halutessasi löydät täältä vielä lisää tietoa hakukoneystävällisen ja hakukoneoptimoidun sivuston eroista.
Yrittäjä – löydy, vakuuta ja tee kauppaa!
Yrityksen kotisivut ovat paljon enemmän kuin pelkkä digitaalinen käyntikortti tai “pakollinen paha” – ne ovat koko yrityksesi tehokkain markkinointityökalu, joka voi jatkuvasti houkutella uusia asiakkaita, kasvattaa brändin näkyvyyttä ja tukea liiketoiminnan kasvua.
Ymmärtämällä yleisimmät kotisivuihin liittyvät myytit ja oivaltamalla, miten verkkosivut voivat palvella yritystäsi parhaalla mahdollisella tavalla, olet jo askeleen lähempänä tuloksia tuottavaa verkkonäkyvyyttä.
Viritä kotisivuistasi myyntikone ja laita ne tuottamaan!
Hyvin suunniteltu pohja luo vankan lähtökohdan, jonka päälle on turvallista rakentaa pitkäjänteistä, vahvaa ja jatkuvasti kasvavaa näkyvyyttä – kustannustehokkaasti.
