Tekoälyoptimointi ja AI ei poista SEOn tarvetta – päinvastoin, se moninkertaistaa sen

SEO muut­tuu – mut­ta ei sii­hen suun­taan, mitä moni luu­lee.

AI-opti­moin­ti ei ole uusi irral­li­nen ilmiö, vaan suo­raa jat­ku­moa sil­le, mihin SEO on jo pit­kään ollut menos­sa. Google on jo vuo­sia arvos­ta­nut moni­ka­na­vai­sia brän­de­jä (ja erit­täin kau­ka­na on myös ne ajat, jol­loin pel­kät yksit­täi­set avain­sa­nat oikeas­sa pai­kas­sa riit­ti­vät).

Lisäk­si teko­ä­ly on tuo­nut mark­ki­naan val­ta­van jou­kon uusia ter­me­jä: GEO, AEO, LLMO, AIO… lis­ta jat­kuu..

Mut­ta yksi asia jää hel­pos­ti sano­mat­ta ääneen:

AI-opti­moin­ti ei ole mitään täy­sin uut­ta ja eri­lais­ta, joka kor­vaa SEOn.
Se on jat­ku­mo – osa samaa pol­kua.
Teko­ä­ly suo­sii täy­sin samo­ja asioi­ta kuin hyvä, koko­nais­val­tai­nen ja perin­tei­nen SEO.

SEO on jo pit­kään ollut pal­jon muu­ta­kin kuin vain pel­käs­tään Googlen sini­sis­sä lin­keis­sä näky­mi­nen. Sik­si yri­tys­ten ei tar­vit­se hätään­tyä uusis­ta lyhen­teis­tä, var­sin­kaan sil­loin, jos perus­ta on kun­nos­sa.

Jos olet val­miik­si vah­voil­la Googles­sa, olet jo val­miik­si vah­voil­la myös teko­ä­lyn maa­il­mas­sa.

Tekoälyn aikakausi ei poista SEOn tarvetta – se tekee siitä entistä kriittisempää

Teko­ä­ly ei kor­vaa haku­ko­nei­ta, se raken­tuu nii­den pääl­le.

Sekä Google että ChatGPT nojaa­vat vah­vas­ti läh­tei­siin, jot­ka Google on jo arvioi­nut luo­tet­ta­vik­si, ajan­ta­sai­sik­si ja laa­duk­kaik­si. Jos sisäl­tö­si ei pär­jää orgaa­ni­ses­sa haus­sa, se tus­kin pää­see mukaan teko­ä­lyn tuot­ta­miin vas­tauk­siin.

Googlen AI Over­views tekee tämän hyvin näky­väk­si. AI Over­views on Googlen teko­ä­ly­poh­jai­nen vas­tauso­mi­nai­suus, joka koko­aa haku­tu­los­ten ylä­reu­naan tii­viin yhteen­ve­don useis­ta eri läh­teis­tä.

Data ker­too: 99 % AI Over­views ‑vas­tauk­sis­ta lin­kit­tää johon­kin Googlen TOP 10 haku­tu­lok­sis­ta (läh­de SEO Cla­ri­ty).

Toi­sin sanoen, jos et löy­dy hyvin Googlen orgaa­ni­sis­ta haku­tu­lok­sis­ta, sinul­la on vain hei­kot mah­dol­li­suu­det nous­ta AI Over­views ‑vas­tauk­siin.

Sama kehi­tys näkyy ChatGPT:ssä.
Myös ChatGPT hyö­dyn­tää Googlen haku­tu­los­in­dek­siä vas­tauk­sis­saan, mikä sitoo sen entis­tä suo­rem­min Googlen arvos­ta­miin läh­tei­siin.

AI ei siis vähen­nä SEOn mer­ki­tys­tä – se monin­ker­tais­taa sen.

SEO laajenee kohti Search *Everywhere* Optimizationia

Väit­teet sii­tä, että “SEO menet­tää mer­ki­tys­tään” tai “perin­tei­sel­lä SEOl­la ei pär­jää”, ker­to­vat vain sii­tä, ettei sano­mi­sen taka­na ymmär­re­tä, mitä tämän päi­vän koko­nais­val­tai­nen haku­ko­neop­ti­moin­ti oikeas­ti on. SEO ei ole katoa­mas­sa – se on kehit­ty­nyt, ja sen mer­ki­tys kas­vaa sitä mukaa kun kil­pai­lu kove­nee ja haku­ko­ke­mus laa­je­nee.

Google on edel­leen haku­ko­nei­den kiis­ta­ton mark­kin­ajoh­ta­ja, noin 90 % mark­ki­nao­suu­del­la. Sen roo­li ei ole hei­ken­ty­nyt (aina­kaan vie­lä), mut­ta tapa, jol­la ihmi­set etsi­vät tie­toa, on moni­puo­lis­tu­nut.

Teko­ä­ly­haut eivät ole kor­vaa­mas­sa Googlea, vaan lisää­vät rin­nal­le uuden tavan hakea, arvioi­da ja sela­ta tie­toa. Käyt­tä­jä ei valit­se joko–tai; hän hyö­dyn­tää molem­pia tilan­teen mukaan. Ja tämä on tär­keä muu­tos: hake­mi­nen ei enää tapah­du vain yhdes­sä pai­kas­sa.

Google on jo pit­kään suo­si­nut moni­ka­na­vai­sia brän­de­jä ja käyt­tä­jä­pol­ku­ja, jois­sa sisäl­tö elää useis­sa muo­dois­sa: sivuil­la, sosi­aa­li­ses­sa medias­sa, video­si­säl­löis­sä ja kes­kus­te­luis­sa.

Teko­ä­ly vain tekee tämän moni­ka­na­vai­suu­den näky­väk­si, kun se yhdis­te­lee vas­tauk­sia eri for­maa­teis­ta ja tul­kit­see brän­diä koko­nai­suu­te­na, ei vain yksit­täi­se­nä sivus­to­na.

Juu­ri sik­si itse myös näen, että SEO ei ole pirs­ta­loi­tu­mas­sa, vaan laa­je­ne­mas­sa koh­ti Search Eve­ryw­he­re Opti­miza­tio­nia – koko­nais­val­tais­ta löy­det­tä­vyy­den ja haku­ko­ke­muk­sen hal­lin­taa kaik­kial­la, mis­sä ihmi­nen etsii, kysyy tai arvioi vaih­toeh­to­ja.

Kyse ei ole uuden ter­min kek­si­mi­ses­tä, vaan sii­tä, että SEO kas­vaa samaa vauh­tia kuin haku­ko­ke­mus laa­je­nee – sin­ne mis­sä asia­kas todel­la liik­kuu.

SEOn ja AI-optimoinnin perusta on edelleen täsmälleen sama

Yri­tyk­set, jot­ka raken­ta­vat näky­vyyt­tä pit­kä­jän­tei­ses­ti nyt, ovat nii­tä, jot­ka voit­ta­vat pit­käl­lä täh­täi­mel­lä.

Algo­rit­mit ja alus­tat kehit­ty­vät, mut­ta ne perus­pi­la­rit eivät muu­tu.

Teko­ä­ly suo­sii samo­ja asioi­ta kuin Google on suo­si­nut jo vuo­sia:

• tek­ni­ses­ti toi­mi­via sivus­to­ja
• sel­kei­tä ja laa­duk­kai­ta sisäl­tö­jä, jot­ka vas­taa­vat käyt­tä­jän tar­pee­seen
• luo­tet­ta­via läh­tei­tä ja auk­to­ri­teet­tia

Ihmi­set etsi­vät edel­leen ver­kos­ta sisäl­töä, joka rat­kai­see hei­dän ongel­man­sa. Teko­ä­ly vain lyhen­tää mat­kaa oikean sisäl­lön äärel­le.

SEOn ydin – löy­dy, vakuu­ta, tule vali­tuk­si – ei katoa min­ne­kään.

Se vain toi­mii nyt useam­mas­sa kana­vas­sa ja useam­mal­la alus­tal­la.

Pilarisivut ja sisältöklusterit: perinteinen SEO-rakenne, joka toimii täydellisesti myös AI-ajassa

Pila­ri­si­vut ja nii­den ympä­ril­le raken­ne­tut sisäl­töklus­te­rit ovat jo pit­kään olleet yksi haku­ko­neop­ti­moin­nin tehok­kaim­mis­ta kei­nois­ta saa­da näky­vyyt­tä kil­pai­luil­la avain­sa­noil­la.

Mal­li on pysy­nyt suo­sit­tu­na vuo­sien ajan, kos­ka se toi­mii – ja nyt AI-aika­kau­del­la sen arvo kas­vaa enti­ses­tään.

Pila­ri­mal­lis­sa:

• pila­ri­si­vu koko­aa laa­jan aihe­ko­ko­nai­suu­den yhteen ja toi­mii sen “koti­pe­sä­nä”
• sen ympä­ril­le luo­dut sisäl­töklus­te­rit syven­ty­vät tar­kem­piin aihei­siin yksi ker­ral­laan
• sivut lin­ki­te­tään toi­siin­sa ris­tiin, jol­loin koko­nai­suus muo­dos­taa sel­keän, loo­gi­sen raken­teen

Tämä luo sisäl­tö­jen välil­le vah­vo­ja, semant­ti­sia yhteyk­siä, joi­den ansios­ta sekä Google että kie­li­mal­lit ymmär­tä­vät aiheen kon­teks­tin ja sisäl­tö­jen väli­set suh­teet huo­mat­ta­vas­ti parem­min.

Tämä on ollut teho­kas SEO-stra­te­gia jo pit­kään, nyt sen arvo vain kas­vaa, kos­ka sama raken­ne toi­mii myös teko­ä­ly­hauis­sa erin­omai­ses­ti.

Eli kun raken­nat vah­van SEO-stra­te­gian, olet jo usei­ta aske­lei­ta edel­lä myös teko­ä­lyn ja mui­den alus­to­jen ken­täs­sä.

Muut­tuu­ko sit­ten mikään?

Tie­tys­ti.

SEOs­sa mikään muu ei ole niin var­maa kuin muu­tos – vaik­ka­kin ne perus­pi­la­rit pysy­vät.

Mikä sitten on merkittävin muutos AI-optimoinnissa?

Vaik­ka pila­ri­ra­ken­ne ja laa­duk­kaat sisäl­löt toi­mi­vat teko­ä­ly­hauis­sa lois­ta­vas­ti, tuo AI tot­ta­kai muka­naan myös uut­ta:

Sisäl­tö­jen tulee toi­mia myös itse­näi­si­nä sisäl­tö­loh­koi­na (con­tent chunks) – myös sen yksit­täi­sen sivun sisäl­lä.

Google nos­taa haku­tu­lok­siin yksit­täi­siä sivu­ja, jot­ka vas­taa­vat par­hai­ten käyt­tä­jän teke­mään hakuun.

Teko­ä­ly taas pilk­koo myös yksit­täi­sen sivun sisäl­töä pie­nik­si, itse­näi­sik­si osioik­si eli sisäl­tö­loh­koik­si.

Tämän vuok­si jokai­sen sisäl­tö­loh­kon (myös yksit­täi­sen sivun sisäl­lä) tuli­si olla:

• sel­keä ja ”yksiin kan­siin” pakat­tu aja­tus
• ymmär­ret­tä­vis­sä hel­pos­ti sel­lai­se­naan, myös ilman laa­jem­paa kon­teks­tia
• kir­joi­tet­tu niin, että se toi­mii vähän kuin “mini-snip­pe­ti­nä”

Tämä­kään ei ole ris­ti­rii­das­sa SEOn kans­sa – päin­vas­toin. Myös kysy­mys-vas­taus raken­net­ta kan­nat­taa hyö­dyn­tää, kuten SEOs­sa aiem­min­kin.

Hyvin teh­ty SEO-sisäl­tö on jo val­miik­si sel­ke­ää ja jäsen­nel­tyä. AI vain nos­taa tämän vaa­ti­muk­sen vie­lä uudel­le tasol­le.

Mihin suuntaan SEO on menossa? Ja miksi tämä on hyvä uutinen yrityksille?

SEO ei ole pirs­ta­loi­tu­mas­sa kym­me­niin uusiin mini­ter­mei­hin.
Se ei ole kuol­lut – eikä katoa­mas­sa.
Eikä se ole muut­tu­mas­sa digi­kuplan sisäi­sek­si tek­ni­sek­si kik­kai­luk­si.

SEO vah­vis­tuu enti­ses­tään yri­tyk­sen stra­te­gi­se­na ydin­te­ke­mi­se­nä.

Se laa­je­nee enti­ses­tään, mut­ta ydin ei muu­tu:

Yri­tyk­sen täy­tyy löy­tyä.
Yri­tyk­sen täy­tyy vakuut­taa.
Ja yri­tyk­sen täy­tyy tul­la vali­tuk­si – kana­vas­ta riip­pu­mat­ta.

Hyvä ja koko­nais­val­tai­nen SEO raken­taa tämän kai­ken.

AIO ei muuttanut sitä, mikä on tärkeää – se teki kokonaisvaltaisesta SEOsta entistä tärkeämpää

On aina hel­pom­paa väit­tää, että “SEO ei enää toi­mi”, kuin myön­tää, että peli on muut­tu­nut: kil­pai­lu on kovem­paa, vaa­di­taan enem­män osaa­mis­ta, teke­mi­nen vaa­tii syvem­pää ymmär­rys­tä käyt­tä­jis­tä ja datas­ta, tek­ni­sen tason on olta­va kun­nos­sa ja sisäl­lön oikeas­ti laa­du­kas­ta.

SEO toi­mii erin­omai­ses­ti, mut­ta vain sil­loin, kun se teh­dään kun­nol­la ja koko­nais­val­tai­ses­ti – ei oiko­teil­lä tai purk­ka­rat­kai­suil­la.

Yri­tyk­set, joil­la on:

• toi­mi­va verk­ko­si­vus­to
• vah­va orgaa­ni­nen näky­vyys
• hyvin raken­net­tu sisäl­tö­stra­te­gia

…ovat juu­ri nyt parem­mas­sa ase­mas­sa kuin kos­kaan.

AI ei syr­jäy­tä SEOa, se nojaa sii­hen.
AI ei kor­vaa hakua, se lisää sitä.
AI ei nos­ta esiin hei­koim­pia sisäl­tö­jä, se nos­taa esiin par­haat.

Sik­si opti­moin­nin tule­vai­suus lepää edel­leen vah­vas­ti SEOn varas­sa. Se on kil­pai­lue­tu, joka toi­mii nyt sekä Googles­sa että teko­ä­lyn tuot­ta­mis­sa vas­tauk­sis­sa.

SEO ei siis kuo­le. SEO ei katoa. SEO ei mene­tä mer­ki­tys­tään.
Mut­ta van­han­ai­kai­nen SEO on kuol­lut jo kau­an sit­ten – hyvis­sä ajoin ennen teko­ä­lyä. Ja hyvä niin, kos­ka tilal­le on tul­lut teke­mi­nen, joka oikeas­ti toi­mii ja pal­ve­lee käyt­tä­jiä parem­min.

Lue lisää SEO-pal­ve­luis­ta!