Tekoälyoptimointi ja SEO – mikä muuttuu ja mikä ei

Teko­ä­lyn ympä­ril­lä pyö­rii pal­jon puhet­ta sii­tä, miten haku­ko­neop­ti­moin­ti muut­tuu – tai kato­aa koko­naan. Uusia ter­me­jä ilmes­tyy jat­ku­vas­ti, ja voi olla vai­kea hah­mot­taa, mikä on olen­nais­ta ja mikä pelk­kää kohi­naa.

Mut­ta yksi asia jää usein sano­mat­ta ääneen: teko­ä­ly ei kor­vaa haku­ko­neop­ti­moin­tia. Se raken­tuu sen pääl­le.

Jos yri­tyk­se­si löy­tyy hyvin Googles­ta, olet jo vah­voil­la myös teko­ä­lyn aika­kau­del­la. Jos et löy­dy, et toden­nä­köi­ses­ti näy AI-vas­tauk­sis­sa­kaan.

Tekoäly ei keksi vastauksiaan tyhjästä

Google on edel­leen haku­ko­nei­den mark­kin­ajoh­ta­ja noin 90 pro­sen­tin osuu­del­la. Teko­ä­ly­poh­jai­set haku­työ­ka­lut – kuten ChatGPT, Perplexi­ty ja Googlen AI Over­views – eivät ole kor­vaa­mas­sa perin­teis­tä hakua. Ne tar­joa­vat rin­nal­le uuden tavan etsiä tie­toa.

Oleel­lis­ta on ymmär­tää, mis­tä teko­ä­ly hakee vas­tauk­sen­sa: läh­teis­tä, jot­ka ovat jo ansain­neet näky­vyy­ten­sä haku­ko­neis­sa.

Data ker­too tämän sel­keäs­ti: 99 pro­sent­tia Googlen AI Over­views ‑vas­tauk­sis­ta lin­kit­tää johon­kin Googlen TOP 10 ‑haku­tu­lok­sis­ta (läh­de: SEO Cla­ri­ty). Toi­sin sanoen, jos et löy­dy Googlen orgaa­ni­sis­ta haku­tu­lok­sis­ta, mah­dol­li­suu­te­si näkyä AI-vas­tauk­sis­sa ovat hei­kot.

Sama pätee ChatGPT:hen. Sekin hyö­dyn­tää Googlen haku­tu­lok­sia ja suo­sii läh­tei­tä, jot­ka Google on jo arvioi­nut luo­tet­ta­vik­si ja laa­duk­kaik­si.

Teko­ä­ly ei siis ohi­ta Googlea. Se nojaa sii­hen.

Tekoäly suosii samoja asioita kuin hyvä hakukoneoptimointi

Teko­ä­ly­op­ti­moin­nis­ta puhu­taan usein kuin se oli­si jotain täy­sin uut­ta. Mut­ta AI suo­sii täs­mäl­leen samo­ja asioi­ta, joi­ta laa­du­kas SEO on raken­ta­nut jo pit­kään:

Teko­ä­ly ei muu­ta näi­tä perus­pi­la­re­ja – se koros­taa nii­den mer­ki­tys­tä enti­ses­tään.

Mikä sitten muuttuu?

Yksi mer­kit­tä­vä ero: Google nos­taa haku­tu­lok­siin koko­nai­sia sivu­ja. Teko­ä­ly sen sijaan pilk­koo sisäl­tö­jä pie­nem­piin osiin – yksit­täi­siin kap­pa­lei­siin, mää­ri­tel­miin, kysy­mys-vas­taus-parei­hin. Se poi­mii sivul­ta juu­ri sen koh­dan, joka vas­taa par­hai­ten käyt­tä­jän kysy­myk­seen.

Tämä tar­koit­taa, että sisäl­tö­jen tulee toi­mia myös itse­näi­si­nä pala­si­na:

Hyvin jäsen­nel­ty sisäl­tö on ollut SEOn kul­ma­ki­vi jo pit­kään. Teko­ä­ly nos­taa tämän vaa­ti­muk­sen uudel­le tasol­le.

Pilarisivut ja sisältöklusterit – rakenne, joka toimii sekä Googlessa että AI-hauissa

Yksi tehok­kaim­mis­ta tavois­ta raken­taa näky­vyyt­tä on pila­ri­si­vu­mal­li. Se on toi­mi­nut haku­ko­neop­ti­moin­nis­sa jo vuo­sia – ja nyt sen arvo kas­vaa enti­ses­tään.

Mal­lis­sa:

Tämä luo sisäl­tö­jen välil­le vah­vo­ja yhteyk­siä, joi­den ansios­ta sekä Google että teko­ä­ly ymmär­tä­vät aiheen kon­teks­tin ja sisäl­tö­jen väli­set suh­teet huo­mat­ta­vas­ti parem­min.

Käy­tän­nös­sä tämä tar­koit­taa, että kun raken­nat vah­van sisäl­tö­ko­ko­nai­suu­den yhden aiheen ympä­ril­le, et opti­moi vain yhtä sivua – vaan koko aihea­luet­ta. Ja juu­ri tätä teko­ä­ly arvos­taa: sel­ke­ää raken­net­ta, joka osoit­taa asian­tun­te­mus­ta ja kat­ta­vuut­ta.

Eli kun raken­nat toi­mi­van SEO-stra­te­gian, olet samal­la usei­ta aske­lei­ta edel­lä myös teko­ä­ly­hauis­sa.

Mitä tämä tarkoittaa käytännössä yrityksellesi?

Mark­ki­noil­le on ilmes­ty­nyt jouk­ko uusia ter­me­jä: GEO, AEO, LLMO, AIO. Ne kuu­los­ta­vat eril­li­sil­tä asioil­ta, mut­ta käy­tän­nös­sä ne kaik­ki tar­koit­ta­vat samaa: löy­dy siel­lä, mis­sä asiak­kaa­si etsi­vät.

Jos sivus­to­si on jo kun­nos­sa ja löy­tyy Googles­ta, sama poh­ja­työ toi­mii myös teko­ä­ly­hauis­sa. Sinun ei tar­vit­se aloit­taa alus­ta.

Jos taas näky­vyys on heik­ko, teko­ä­ly ei kor­jaa tilan­net­ta. AI suo­sii läh­tei­tä, jot­ka ovat jo ansain­neet paik­kan­sa. Sik­si paras teko­ä­ly­op­ti­moin­ti on edel­leen laa­du­kas, koko­nais­val­tai­nen haku­ko­neop­ti­moin­ti.

SEO laajenee kohti Search Everywhere Optimizationia

Google on edel­leen haku­ko­nei­den kiis­ta­ton mark­kin­ajoh­ta­ja. Sen roo­li ei ole hei­ken­ty­nyt, mut­ta tapa, jol­la ihmi­set etsi­vät tie­toa, on moni­puo­lis­tu­nut.

Teko­ä­ly­haut eivät ole kor­vaa­mas­sa Googlea, vaan lisää­vät rin­nal­le uuden tavan hakea, arvioi­da ja sela­ta tie­toa. Käyt­tä­jä ei valit­se joko–tai; hän hyö­dyn­tää molem­pia tilan­teen mukaan. Ja tämä on tär­keä muu­tos: hake­mi­nen ei enää tapah­du vain yhdes­sä pai­kas­sa.

Tämä ei tar­koi­ta, että pitäi­si olla kaik­kial­la. Se tar­koit­taa, että perus­tan täy­tyy olla kun­nos­sa: sivus­to, joka löy­tyy, sisäl­tö, joka vakuut­taa, ja koko­nai­suus, joka raken­taa luot­ta­mus­ta.

Juu­ri sik­si itse myös näen, että SEO ei ole pirs­ta­loi­tu­mas­sa, vaan laa­je­ne­mas­sa koh­ti Search Eve­ryw­he­re Opti­miza­tio­nia – koko­nais­val­tais­ta löy­det­tä­vyy­den ja haku­ko­ke­muk­sen hal­lin­taa kaik­kial­la, mis­sä ihmi­nen etsii, kysyy tai arvioi vaih­toeh­to­ja.

Yhteenvetona: SEO ei katoa – se vahvistuu

Teko­ä­ly ei vähen­nä haku­ko­neop­ti­moin­nin mer­ki­tys­tä. Se tekee sii­tä entis­tä tär­keäm­pää.

AI-työ­ka­lut nos­ta­vat esiin sivus­to­ja, joil­la on vah­va auk­to­ri­teet­ti, sel­keä raken­ne ja luo­tet­ta­vaa sisäl­töä. Eli juu­ri nii­tä omi­nai­suuk­sia, joi­ta laa­du­kas SEO raken­taa.

Yri­tyk­sen täy­tyy edel­leen löy­tyä, vakuut­taa ja tul­la vali­tuk­si. Kana­va voi vaih­tua, mut­ta tämä logiik­ka ei muu­tu.

Haluatko varmistaa, että yrityksesi löytyy – sekä Googlesta että tekoälyn vastauksista?

Sel­vi­te­tään yhdes­sä, mis­sä kun­nos­sa sivus­to­si näky­vyys on ja mitä sen eteen voi­si teh­dä.

Tutus­tu SEO-pal­ve­lui­hin →