Hakukoneoptimoidut kotisivut – konkreettinen esimerkki siitä, miksi niihin kannattaa panostaa

Har­voin koh­dal­le sat­tuu näin sel­keä ver­tai­lua­se­tel­ma.

Kak­si yri­tys­tä. Sama toi­mia­la. Sama alue. Molem­mat aloit­ti­vat toi­min­tan­sa samaan aikaan ja raken­si­vat verk­ko­si­vut lii­ke­toi­min­nan käyn­nis­tyes­sä. Kysees­sä oli siis kak­si täy­sin uut­ta verk­ko­si­vua, joten kum­mal­la­kaan sivus­tol­la ei ollut val­miik­si his­to­ri­aa, auk­to­ri­teet­tia tai näky­vyyt­tä Googlen sil­mis­sä.

Läh­tö­koh­dat oli­vat siis täs­mäl­leen samat.

🧭 Tämä artik­ke­li toi­mii samal­la kil­pai­li­ja-ana­lyy­si­nä. Kaik­ki täs­sä artik­ke­lis­sa esiin­ty­vät tilas­tot ja havain­not perus­tu­vat jul­ki­ses­ti saa­ta­vil­la ole­vaan dataan.

Rei­lun kuu­den kuu­kau­den jäl­keen tilan­ne on tämä: toi­nen sivus­to löy­tyy Googles­ta yli 400 hae­tul­la haku­ter­mil­lä, toi­nen ei löy­dy yhdel­lä­kään. Toi­nen tuo tuhan­sia kävi­jöi­tä kuu­kau­des­sa ilman mai­nos­ku­lu­ja, toi­nen ei tuo yhtään.

Mis­tä ero joh­tuu? Toi­nen sivus­to on haku­ko­neop­ti­moi­tu. Toi­nen on vain haku­ko­neys­tä­väl­li­nen.

Hakukoneystävällinen ei vielä tarkoita hakukoneoptimoitua verkkosivustoa

Tämä on yksi ylei­sim­mis­tä vää­rin­kä­si­tyk­sis­tä.

Moni ajat­te­lee, että kun verk­ko­si­vut on tek­ni­ses­ti kun­nos­sa – mobii­liys­tä­väl­li­nen, nopea, Googlen indek­soi­ta­vis­sa – se riit­tää. Sivus­to on haku­ko­neys­tä­väl­li­nen, ja sen pitäi­si näkyä.

Mut­ta haku­ko­neys­tä­väl­li­syys on vas­ta läh­tö­koh­ta. Se tar­koit­taa, että sivus­to täyt­tää tek­ni­set perus­vaa­ti­muk­set. Google pys­tyy luke­maan sen. Sii­nä kaik­ki.

Haku­ko­neop­ti­moi­dut koti­si­vut ovat eri asia. Ne on raken­net­tu alus­ta asti niin, että sivus­to löy­tyy niil­lä hakusa­noil­la, joil­la poten­ti­aa­li­set asiak­kaat oikeas­ti etsi­vät pal­ve­lui­ta. Raken­ne, sisäl­löt ja tek­ni­nen toteu­tus tuke­vat toi­si­aan – ja yhdes­sä ne raken­ta­vat näky­vyyt­tä, joka kas­vaa ajan myö­tä.

Täs­sä ver­tai­lus­sa molem­mat sivus­tot ovat tek­ni­ses­ti kun­nos­sa. Mut­ta vain toi­nen on haku­ko­neop­ti­moi­tu.

Konkreettiset tulokset Googlen hakutuloksissa 6 kk kohdalla

Työ­ka­lu (SEM­rush) tun­nis­taa kaik­ki sel­lai­set Google-sijoi­tuk­set, joi­ta hae­taan kuu­kausi­ta­sol­la vähän enem­män – ja lis­taa mukaan kaik­ki sijoi­tuk­set, jot­ka yltä­vät Googlen Top 100 ‑tulok­siin.

Alla ole­vas­ta kaa­vios­sa näet, kuin­ka monel­la eri haku­ter­mil­lä kum­pi­kin sivus­to on nous­sut näky­viin Googlen haku­tu­lok­sis­sa ja kuin­ka haku­ko­ne­nä­ky­vyys on läh­te­nyt kehit­ty­mään.

Kuten yllä ole­vas­ta kaa­vios­ta näh­dään, asiak­kaa­ni sivus­ton haku­ko­ne­si­joi­tuk­set läh­ti­vät nousuun välit­tö­mäs­ti jul­kai­sun jäl­keen – ja mikä tär­kein­tä, nousu oli tasais­ta ja joh­don­mu­kais­ta, ei het­kel­li­nen piik­ki.

Ver­tai­lun vuok­si samaan aikaan jul­kais­tun kil­pai­le­van yri­tyk­sen tilan­ne on täy­sin päin­vas­tai­nen. Sen sijoi­tus­ten mää­rä nousi par­haim­mil­laan het­kel­li­ses­ti 19 hakusa­naan, pysyi sii­nä lyhyen aikaa – ja läh­ti sen jäl­keen nopeas­ti las­kuun. Täl­lä het­kel­lä kil­pai­li­jal­la ei ole yhtään sijoi­tus­ta Googlen Top 100 ‑haku­tu­lok­sis­sa (hae­tuil­la avain­sa­noil­la).

Hakukoneoptimoitu verkkosivu vs. hakukoneystävällinen sivusto — tulokset kuuden kuukauden jälkeen

• 437 sijoi­tus­ta Googlen haku­tu­lok­sis­sa
• Yli 100 haku­ter­miä Googlen ensim­mäi­sel­lä sivul­la
• 2 000 orgaa­nis­ta kävi­jää kuu­kau­des­sa
• Yli 80 000 näyt­tö­ker­taa vii­mei­sen 28 päi­vän aika­na
• Lii­ken­teen arvo lähes 500 € kuu­kau­des­sa (ilman mai­nos­ku­lu­ja)
• Sivus­ton auk­to­ri­teet­ti: 12* (eri­tyi­sen hyvä, näin uudel­le sivus­tol­le)

• 0 sijoi­tus­ta Googlen haku­tu­lok­sis­sa
• Ei orgaa­nis­ta lii­ken­net­tä
• Sivus­ton auk­to­ri­teet­ti: 0*

Ero on mer­kit­tä­vä. Toi­nen sivus­to on raken­ta­nut kuu­des­sa kuu­kau­des­sa vah­van poh­jan, joka tuo asiak­kai­ta päi­vä toi­sen­sa jäl­keen. Toi­nen on käy­tän­nös­sä näky­mä­tön.

*Sivus­ton auk­to­ri­teet­ti on kol­man­nen osa­puo­len mit­ta­ri, joka kuvaa sitä, kuin­ka luo­tet­ta­va­na ja vah­va­na Google toden­nä­köi­ses­ti pitää sivus­toa suh­tees­sa mui­hin samal­la toi­mia­lal­la ole­viin sivus­toi­hin.

Mitä nämä tulokset tarkoittavat käytännössä?

Asiak­kaa­ni sivus­to löy­tyy nyt Googles­ta sil­loin, kun poten­ti­aa­li­set asiak­kaat etsi­vät juu­ri nii­tä pal­ve­lui­ta, joi­ta hän tar­jo­aa. Lii­ken­ne tulee orgaa­ni­ses­ti – ilman, että jokai­ses­ta klik­kauk­ses­ta tar­vit­see mak­saa.

Ver­tai­lusi­vus­ton tilan­ne on toi­nen. Kos­ka sivus­toa ei löy­dy haku­tu­lok­sis­ta, näky­vyys vaa­tii jat­ku­vaa mak­sul­lis­ta mai­non­taa. Ilman mai­nos­bud­jet­tia asiak­kai­ta ei tule.

Ja täs­sä on olen­nai­nen ero: mai­non­ta tuo näky­vyyt­tä niin kau­an kuin mak­sat. Haku­ko­neop­ti­moi­tu sivus­to tuo näky­vyyt­tä, joka kas­vaa ja kumu­loi­tuu ajan myö­tä.

Kuu­den kuu­kau­den koh­dal­la asiak­kaa­ni sivus­to tuot­taa jo lähes 500 euron arvos­ta lii­ken­net­tä kuu­kausit­tain. Vuo­den pääs­tä luku on toden­nä­köi­ses­ti monin­ker­tai­nen. Ja kaik­ki tämä ilman jat­ku­via mai­nos­ku­lu­ja.

Hakukoneoptimoidut kotisivut ovat investointi, eivät kulu

Asiak­kaa­ni mak­soi (hyvin toden­nä­köi­ses­ti) sivus­tos­taan enem­män kuin ver­tai­lu­yri­tys. Mut­ta jo kuu­den kuu­kau­den koh­dal­la on sel­vää, kum­pi teki parem­man pää­tök­sen.

Toi­nen saa kuu­kausit­tain tuhan­sia kävi­jöi­tä ilman mai­nos­ku­lu­ja. Toi­nen jou­tuu mak­sa­maan jokai­ses­ta klik­kauk­ses­ta erik­seen – jos halu­aa näkyä ollen­kaan.

Ja ero vain kas­vaa. Haku­ko­neop­ti­moi­tu sivus­to kerää auk­to­ri­teet­tia, nousee yhä useam­mil­la hakusa­noil­la ja tuo yhä enem­män lii­ken­net­tä. Sivus­to, jota ei ole opti­moi­tu, pysyy pai­kal­laan – tai täs­sä tapauk­ses­sa tip­puu koko­naan pois haku­tu­lok­sis­ta.

Tämä on se syy, mik­si puhun inves­toin­nis­ta enkä kulus­ta. Haku­ko­neop­ti­moi­dut koti­si­vut mak­sa­vat itsen­sä takai­sin ker­ta toi­sen­sa jäl­keen, kos­ka ne teke­vät töi­tä puo­les­ta­si joka päi­vä – myös sil­loin, kun et aktii­vi­ses­ti mai­nos­ta.

Lisäk­si – jos ja kun asia­kas halu­aa jat­kos­sa kas­vat­taa näky­vyyt­tä enti­ses­tään myös mak­se­tun mai­non­nan avul­la, on läh­tö­ti­lan­ne huo­mat­ta­vas­ti vah­vem­pi: mai­non­ta on tehok­kaam­paa ja kus­tan­nus­te­hok­kaam­paa, kun se ohja­taan hyvin opti­moi­dul­le ja toi­mi­val­le verk­ko­si­vul­le.

Mistä erot oikeasti syntyvät?

Haku­ko­neop­ti­moi­dut verk­ko­si­vut eivät syn­ny sat­tu­mal­ta. Ne vaa­ti­vat sys­te­maat­tis­ta työ­tä, joka alkaa jo ennen sivus­ton raken­ta­mis­ta.

Haku­ko­neop­ti­moin­ti ei ole pelk­kää tek­nis­tä hie­no­sää­töä – vaan koko­nais­val­tai­nen stra­te­gia, jos­sa jokai­nen osa tukee toi­si­aan:

Kun nämä kaik­ki ovat kun­nos­sa, sivus­to alkaa raken­taa luot­ta­mus­ta ja auk­to­ri­teet­tia Googlen sil­mis­sä. Ja tämä näkyy suo­raan tulok­sis­sa.

Kes­keis­tä on raken­taa juu­ri oikean­lai­nen SEO-stra­te­gia, joka tuot­taa tulok­sia heti – ja kas­vaa sen jäl­keen itses­tään lumi­pal­loe­fek­tin lail­la. SEOn avul­la var­mis­tat, että verk­ko­si­vus­to­si ei ainoas­taan löy­dy haku­tu­lok­sis­ta, vaan se myös hou­kut­te­lee oikean ylei­sön ja tukee yri­tyk­se­si kas­vua tehok­kaas­ti.

Yhteenvetona voidaan todeta

Tämä ver­tai­lu osoit­taa kon­kreet­ti­ses­ti, mik­si pelk­kä haku­ko­neys­tä­väl­li­syys ei rii­tä.

Kak­si sivus­toa, samat läh­tö­koh­dat, täy­sin eri tulok­set. Toi­nen löy­tyy sadoil­la hakusa­noil­la ja tuo tuhan­sia kävi­jöi­tä. Toi­nen ei löy­dy yhdel­lä­kään.

Ero ei joh­du sat­tu­mas­ta. Se joh­tuu sii­tä, että toi­nen sivus­to raken­net­tiin alus­ta asti löy­det­tä­väk­si – ja toi­nen ei. Haku­ko­neys­tä­väl­li­nen luo perus­tan. Haku­ko­neop­ti­moi­tu tuo tulok­sia.

Jos suun­nit­te­let uusia verk­ko­si­vu­ja tai haluat kehit­tää nykyi­sen sivus­to­si löy­det­tä­vyyt­tä – raken­ne­taan koti­si­vut, jot­ka löy­ty­vät – ja joil­ta oste­taan.