Asiakastarina
Projekti päättyi kaksi vuotta sitten.
Näkyvyys kasvaa yhä.
Pakilan Voimistelijoiden uusi sivusto julkaistiin toukokuussa 2024. Sen jälkeen näkyvyys on kasvanut tasaisesti ilman, että sivustolle on tehty uutta projektia. Asiakasmäärä tavoitelluissa ryhmissä nousi 40 prosenttia jo ensimmäisen puolen vuoden aikana.
Asiakas
Pakilan Voimistelijat PNV ry
Toimiala
Voimistelu ja liikunta
Sijainti
Helsinki & pääkaupunkiseutu
Lähtötilanne
Kasvua haluttiin, mutta se oli sattuman varassa
Pakilan Voimistelijat on yksi pääkaupunkiseudun suurimmista ja pitkäikäisimmistä voimisteluseuroista. Se on tarjonnut liikunnan iloa tuhansille lapsille, nuorille ja aikuisille jo vuosikymmenten ajan.
Uudet jäsenet tulivat kuitenkin lähes yksinomaan tuttavien suositusten kautta. Suositukset kertovat laadusta. Kasvua niiden varaan ei kuitenkaan voi rakentaa, koska niiden määrää ei voi ennustaa eikä siihen voi vaikuttaa.
Halusimme kasvaa ja suunta oli selvä, mutta keinot olivat hukassa.
Sivusto oli vuosien mittaan kasvanut kokonaisuudeksi, jossa sisältöä oli paljon ja rakennetta vähän. Hakukonenäkyvyyteen ei ollut aiemmin panostettu, ja alkuvuodesta 2024 näkyvyys oli kääntynyt laskuun.
Diagnoosi
Sivusto löytyi, mutta vain väärille ihmisille
Sivusto löytyi Googlesta jo ennen yhteistyötä. Ongelma oli, että se löytyi lähes pelkästään brändihauilla: seuran nimellä tai sen lyhenteellä. (Sekä muutamilla täysin epärelevanteilla hauilla.) Näkyvyyttä siis oli, se ei vain tavoittanut uusia harrastajia.
Brändihaun tekee ihminen, joka jo tietää seurasta. Se, mitä sivustolta puuttui kokonaan, olivat palveluhaut. Kukaan ei löytänyt seuraa hakemalla zumbaa Helsingistä tai perheliikuntaa lähialueelta, vaikka juuri niitä seura tarjosi.
Sivusto piti rakentaa uudelleen niin, että jokainen laji ja kohderyhmä löytyy sillä nimellä, jolla sitä etsitään, eikä sillä nimellä, jolla seura sen tuntee.
Toteutus
Uusi sivusto, SEO keskiössä
Vanhan sivuston rakenne käytiin ensin läpi kokonaan. Uusi sivusto rakennettiin sen pohjalta, mitä ihmiset alueella oikeasti hakevat.
Perusta
Rakenne ja avainsanat
Sisältö ja tekniikka
Kohdennus ja kasvu
Tulokset
Brändihauista palveluhakuihin
+40%
Asiakasmäärän kasvu tavoitelluissa ryhmissä jo puolen vuoden sisällä
+454%
Liikenteen kasvu palveluhakutermeillä
2 v
Kasvu on jatkunut julkaisusta lähtien ja jatkuu edelleen
Lähtötilanne
35
avainsanaa Googlen 1. sivulla, suurin osa brändihakuja
Tällä hetkellä
100+
avainsanaa Googlen kärkisijoilla, mukana useita kymmeniä paikallisia palveluhakuja
Luvut perustuvat avainsanaseurantaan, jossa seurataan tärkeimpiä sijoituksia.
PNV sijoittuu Googlen kärkeen mm. näillä hakusanoilla:
Näillä termeillä tehdään yhteensä tuhansia hakuja joka kuukausi. Jokainen hakija on ihminen, joka etsii juuri sitä, mitä seura tarjoaa.
Näkyvyyden kehitys
Hakukonenäkyvyys kasvaa edelleen, kaksi vuotta julkaisun jälkeen
Kuvan graafi näyttää pnv.fi-sivuston hakukonenäkyvyyden kehityksen kymmenen vuoden ajalta. Kultainen pystyviiva merkitsee uuden sivuston julkaisuhetken, keväällä 2024.
Näkyvyys oli kääntynyt laskuun noin vuosi ennen uudistusta, eli lähtötilanne oli hiljalleen heikkenevä. Sivustouudistuksen jälkeen sijoitukset Googlen 1. sivulla ovat lähteneet nopeasti tasaiseen kasvuun.
Kasvu ei ole tasaantunut, vaan jatkuu yhä kaksi vuotta julkaisun jälkeen. Samaan aikaan sivusto on alkanut näkyä myös tekoälyvastauksissa, mikä on suora seuraus siitä, että sen asema hakutuloksissa on vakiintunut.
Alla lisäksi kuvakaappaus avainsanaseurannasta, jossa seurataan tärkeimpiä, itse valittuja paikallisia avainsanoja. Noin neljän kuukauden kuluttua julkaisusta näkyvyys teki suuren loikan ylöspäin: lähes kaikki tavoitellut paikalliset haut nousivat kärkisijoille. Sen jälkeen kasvu on jatkunut tasaisesti.
Tämä on se, mikä erottaa hakukonenäkyvyyden mainonnasta. Mainonta lakkaa tuottamasta välittömästi, kun budjetti loppuu. Hyvin rakennettu SEO-pohja kerää ikää ja auktoriteettia, ja tuottaa vuosi vuodelta enemmän.
Asiakkaan sanoin
Mitä matkan varrella opittiin
Projektin alkuvaiheessa
Emme olleet tietoisia, kuinka suuri merkitys hakukoneoptimoinnilla on uusien asiakkaiden löytämisessä. Vallalla oli käsitys, että riittää, kun verkkosivut ovat olemassa. Meio ymmärsi toimialamme nopeasti ja auttoi näkemään, mistä kasvua oikeasti rakennetaan.
Projektin valmistuttua
Yhteistyö Meion kanssa oli alusta asti sujuvaa. Erityisen arvokasta oli se, että emme saaneet vain uutta sivustoa, vaan myös ymmärrystä siitä, miten verkkonäkyvyyttä rakennetaan pitkäjänteisesti.
Lisää onnistumisia
Verkkosivut + SEO
LOISTO Eläinlääkärit
Uusi sivusto Googlen kärkeen
Verkkokauppa + SEO
Helsingin Villasukkatehdas
12 vuotta kumppanuutta
Sivustouudistus + SEO
Järvenpään Voimistelijat
SEO kirkasti viestin koko kaupungille
Joko aloitetaan?
Kasvatetaan yhdessä yrityksesi liiketoimintaa
Vahva orgaaninen näkyvyys tarkoittaa sitä, että yrityksesi löytyy myös silloin, kun asiakas etsii ratkaisua ongelmaansa. Hyvä uutinen on, että näkyvyys ei synny vahingossa. Sen voi rakentaa.
