Asiakastarina
Kaikki tunsivat seuran, harvempi tiesi, mitä se tarjoaa
Järvenpään Voimistelijat on toiminut alueella yli 75 vuotta. Silti kukaan ei löytänyt seuraa silloin, kun etsi lapselleen harrastusta. Uusi harrastaja ei hae seuran nimeä. Hän hakee lajia, ikäryhmää ja paikkakuntaa.
Asiakas
Järvenpään Voimistelijat ry
Toimiala
Voimistelu ja liikunta
Toiminut
Yli 75 vuotta
Lähtötilanne
Vahva seura, jonka tarjontaa ei tunnettu
Järvenpään Voimistelijat on toiminut yli 75 vuotta, ja seuran sisällä brändi oli vahva. Aktiivit tunsivat toiminnan laajuuden hyvin, ja moni oletti, että sama tieto on myös kaikilla paikallisilla.
Käytäntö osoitti kuitenkin toisin: kaikki paikalliset eivät tienneet, millaisia palveluja ja harrastusmahdollisuuksia seura tarjoaa.
Turhautti, että olemme toimineet 75 vuotta alueella ja silti ihmiset eivät tiedä, kuinka laaja ja kattava tarjontamme on.
Panostukset olivat siihen asti kohdistuneet erityisesti sosiaaliseen mediaan. Somesta oli hyötyä, mutta se ei yksin riittänyt tavoittamaan koko kohderyhmää. Samaan aikaan sivuston näkyvyys Googlessa oli ollut laskussa jo vuoden ajan.
Seura löysi Meion suosituksen kautta.
Diagnoosi
Ongelma ei ollut näkyvyydessä, vaan siinä, missä näkyvyyttä haettiin
Some tavoittaa huomion. Google tavoittaa tarpeen. Kun vanhempi alkaa etsiä lapselleen harrastusta, ratkaisee se, löytyykö seura sillä hetkellä, kun asiakas lähtee itse etsimään tietoa aiheesta. Sitä hetkeä ei voi ennustaa eikä ajoittaa, mutta siihen voi olla valmiina.
Vanhempi, joka miettii lapselleen sopivaa harrastusta, ei kirjoita Googleen seuran nimeä. Hän hakee lajia, ikäryhmää tai paikkakuntaa: parkour Järvenpää tai lasten liikunta Järvenpää. Jos seura löytyy vain omalla nimellään, sitä ei löydy silloin, kun uusi harrastaja etsii vaihtoehtoja.
Sivustolla oli sisältöä paljon, mutta se oli kertynyt vuosien varrella ilman selkeää rakennetta. Sivut oli järjestetty sen mukaan, miten seura on organisoitu, ei sen mukaan, mitä ihmiset etsivät. Hakukoneelle tilanne näytti samalta kuin käyttäjälle: vaikeasti hahmotettavalta. Kun Google ei ymmärrä kokonaisuutta, se ei nosta sivuja näkyviin.
Paras ratkaisu ei ollut käyttää vain enemmän rahaa markkinointiin. Ratkaisu oli rakentaa sivusto, joka löytyy silloin, kun uusi harrastaja etsii tietoa.
Toteutus
Tekninen ja viestinnällinen työ tehtiin seuran puolesta
Seuran resurssit menevät jäsentoiminnan pyörittämiseen. Lähtökohtana oli, että projekti ei saa kuormittaa niitä.
Rakenne
Sivusto järjestettiin uudelleen
Ilme ja sisältö
Viesti kirkastettiin
Suunta
Pitkän tähtäimen SEO
Tulokset
Löydetään tarjonnalla, ei enää vain nimellä
+31,9 %
Orgaanisen liikenteen kasvu vuosipuoliskojen välillä
63,9 %
Kaikista kävijöistä löytää sivuston nyt Googlen hakutuloksien kautta
9 | 14
Sivuston auktoriteetti nousi vuodessa yli 55 prosenttia
Sivusto löytyy nyt Googlen ensimmäiseltä sivulta lähes kahdella sadalla hakutermillä. Suurin osa niistä ei ole brändihakuja, vaan hakuja, joita vanhempi tekee etsiessään lapselleen harrastusta – kuten parkour Järvenpää, lasten liikunta Järvenpää tai perheliikunta.
Miten tuloksia kannattaa tulkita
Todellinen liikenne on raportoitua vielä suurempi, koska käytössä oleva evästelisäosa (ilmainen versio) lopettaa datan keräämisen kuukausikiintiön täytyttyä. Ja se täyttyy tasaisesti jatkuvast, joka kuukausi.
Hyvin tehty SEO ei tuota vain tämän päivän näkyvyyttä, se ruokkii itse itseään ja kasvattaa näkyvyyttä entisestään. Kun sivusto rakentaa auktoriteettiaan, se alkaa löytyä yhä useammilla hauilla ilman, että jokaisesta uudesta kävijästä täytyy maksaa erikseen.
Tavoitteena ei ollut saada vain enemmän liikennettä. Tavoitteena oli löytyä juuri oikeaan aikaan, kun potentiaalinen asiakas etsii tietoa.
Näkyvyys hakukoneissa ja tekoälyvastauksissa
Kun tekoäly suosittelee harrastusta lapselle
Sivusto löytyy nyt paitsi Googlen hakutuloksista, myös tekoälyvastauksista. Kun alueelta etsitään lasten harrastuksia, tekoäly osaa nostaa seuran mukaan suosituksiin.
Tekoäly ei tarvitse erillistä optimointia. Se suosittelee samoja sivustoja, joihin Google on jo oppinut luottamaan. Siksi hyvä SEO rakentaa näkyvyyttä sekä hakutuloksissa että tekoälyvastauksissa.
Asiakkaan sanoin
Saimme enemmän kuin osasimme odottaa
Saimme paljon enemmän kuin osasimme pyytää. Yhteistyön arvokkuutta lisäsi juuri se, että emme edes osanneet huomioida kaikkea sitä, mitä Kristalta kuitenkin saimme.
Tarja
Järvenpään Voimistelijat ry
Yhteistyöstä
Krista on erittäin avulias ja asiantunteva kumppani. Häneltä saimme selkeitä vastauksia ja konkreettisia toimintamalleja. Hän teki puolestamme kaiken teknisen ja jopa valmiit viestit, jotka pystyimme vain kopioida eteenpäin.
Suosituksesta
Voin suositella Meion palveluja erityisesti urheiluseuroille, koska Kristan kanssa yhteistyö on niin helppoa ja hän tuntee toimialaa. Toki uskon, että ala kuin ala, niin Kristan kanssa homma onnistuu.
Vihdoin alan ymmärtämään sen konkretian, miksi verkkosivuihin on niin tärkeää panostaa ja miksi markkinointibudjettia on syytä kasvattaa, vaikka se ei alallamme ole koskaan kovin suuri.
Tarja
Järvenpään Voimistelijat ry
Lisää onnistumisia
Sivustouudistus + SEO
Pakilan Voimistelijat
+40 % asiakasmäärä
Verkkosivut + SEO
LOISTO Eläinlääkärit
Uusi sivusto Googlen kärkeen
Verkkokauppa + SEO
Helsingin Villasukkatehdas
12 vuotta kumppanuutta
Joko aloitetaan?
Kasvatetaan yhdessä yrityksesi liiketoimintaa
Vahva orgaaninen näkyvyys tarkoittaa sitä, että yrityksesi löytyy myös silloin, kun asiakas etsii ratkaisua ongelmaansa. Hyvä uutinen on, että näkyvyys ei synny vahingossa. Sen voi rakentaa.
