Asiakastarina
Vähemmän sivuja, enemmän näkyvyyttä
Helsingin Villasukkatehtaan kanssa on tehty töitä vuodesta 2014. Kun yhteistyötä laajennettiin syksyllä 2023 hakukoneoptimoinnin puolelle, ilmeisin ratkaisu olisi ollut lisätä sisältöä. Teimme päinvastoin.
Asiakas
Helsingin Villasukkatehdas Oy
Toimiala
Verkkokauppa
Kumppanuus
Vuodesta 2014
Lähtötilanne
Yli sadan vuoden perinne ja verkkokauppa, joka ei kasvanut
Tehtaalla soi vanhasta putkiradiosta Olavi Virta. Työrauhaa eivät häiritse tietokoneet tai kännykät. Suomen ainoan perinteisen villasukkatehtaan koneet ovat peräisin 1920-luvulta.
Helsingin Villasukkatehdas myy laadukkaita käsintehtyjä villasukkia ympäri Suomen, sekä laajan jälleenmyyntiverkoston että oman tehtaan verkkokaupan kautta.
Yhteistyömme alkoi vuonna 2014 Facebookista. Ensimmäisinä vuosina rakennettiin yhteisöä ja tehtiin somemainontaa, ja yhteisö on sittemmin kasvanut yli 30 000 seuraajaan. Vuonna 2015 rakensimme tehtaalle verkkokaupan, ja sen jälkeen painopiste oli usean vuoden ajan Facebook- ja Google-mainonnassa.
Näkyvyyttä oli siis ostettu vuosia. Ansaittua näkyvyyttä oli vähän.
Syksyllä 2023 yhteistyötämme laajennettiin hakukoneoptimoinnin puolelle. Sisältöä sivustolla oli silloin runsaasti. Se oli myös ongelma.
Diagnoosi
Miksi ratkaisu ei ollut lisää sisältöä
Verkkokauppaan oli vuosien varrella rakennettu lähes sata yksittäistä sivua, joista jokainen tavoitteli yhtä hakusanaa.Sisältöä niissä oli hyvin vähän. Lisäksi sivustolle oli rakennettu iso joukko tagisivuja, jotka nekin kilpailivat samoista hakusanoista.
Tämä oli aikanaan yleinen tapa tehdä SEOa. Tänään se toimii usein päinvastoin.
Mitä tämä tarkoitti käytännössä?
Kun samaa hakua tavoitellaan useilla heikoilla sivuilla, Google joutuu valitsemaan niiden väliltä. Lopputuloksena yksikään sivu ei kerää riittävästi auktoriteettia noustakseen hakutulosten kärkeen. Sivusto alkaa kilpailla itseään vastaan.
Samaan aikaan sivustolta puuttui se, mikä verkkokaupasta olisi pitänyt löytyä ensimmäisenä, kun tuotteita lisättiin. Vahvaa kategoriasivua ei ollut lainkaan. Tuotteita oli myynnissä tässä vaiheessa viisi, ja jokainen niistä oli oma erillinen saarekkeensa, ilman selkeää rakennetta.
Ongelma ei ollut sisällön määrä. Ongelma oli se, että näkyvyys hajautui liian moneen paikkaan.
Yhtään sivua ei poistettu arvailun perusteella. Jokainen päätös tehtiin datan pohjalta: mitä sivu toi, millä hakutermeillä se näkyi, oliko sama sisältö jo vahvempana muualla ja vahvistaisiko yhdistäminen koko sivuston auktoriteettia.
SEO-projektin toteutus
Emme rakentaneet lisää sivuja, rakensimme vahvemman kokonaisuuden
Vaihe 1
Siivous
Vaihe 2
Rakenne ja kohdennus
Tulokset
Kolme sesonkia peräkkäin, kolme uutta ennätystä
+300%
Näyttökerrat Googlen hakutuloksissa
+271%
Hakusanoja Googlen Top 3:ssa
12 v
Kumppanuus, joka jatkuu edelleen
Kuvaaja näyttää verkkokaupan orgaanisen näkyvyyden kehityksen vuosina 2015–2026. Kultainen pystyviiva kertoo, missä vaiheessa hakukoneoptimointi tuli mukaan yhteistyöhön.
Verkkokaupan liiketoiminta on vahvasti sesonkiluonteista, se näkyy selvästi myös käyrällä: huiput osuvat talveen ja pohjat kesään. Ratkaisevaa on se, että jokainen talvisesonki SEO-yhteistyön aloittamisen jälkeen on ylittänyt edellisen. Korkein huippu on toistaiseksi alkuvuodesta 2026.
Hyvin tehty SEO ei tuota hetkellistä näkyvyyttä. Se rakentaa näkyvyyttä, joka kasvaa vuosi vuodelta.
Asiakkaan sanoin
Miksi yhteistyö jatkuu edelleen ?
Krista on pysynyt luotettavana kumppaninamme kaikki nämä vuodet, ja voin täysin sydämin suositella häntä myös muille.
Meion kanssa työskentely on ollut meille erityisen mielekästä, sillä heidän toimintatapansa vastaa täysin omaa filosofiaamme: toiveet toteutetaan ripeästi ja täsmällisesti, ilman turhaa viivyttelyä. Me emme ole itse digimarkkinoinnin asiantuntijoita, joten henkilökohtainen palvelu ja asiantunteva ote ovat olleet meille korvaamattomia.
Patruuna Jukka-Pekka Kumpulainen, Helsingin Villasukkatehdas Oy
Lisää onnistumisia
Verkkosivut + SEO
LOISTO Eläinlääkärit
Uusi sivusto Googlen kärkeen
Verkkosivut + SEO
Kesäteatterit.fi
10-kertainen näkyvyys
Sivustouudistus + SEO
Pakilan Voimistelijat
+40 % asiakasmäärä
Joko aloitetaan?
Kasvatetaan yhdessä yrityksesi liiketoimintaa
Vahva orgaaninen näkyvyys tarkoittaa sitä, että yrityksesi löytyy myös silloin, kun asiakas etsii ratkaisua ongelmaansa. Hyvä uutinen on, että näkyvyys ei synny vahingossa. Sen voi rakentaa.
