Tässä oppaassa käsittelemme kattavasti verkkokaupan hakukoneoptimointia. Käymme läpi avainsanatutkimuksen tärkeyden, sivun sisäisen ja ulkoisen optimoinnin käytännöt, teknisen SEOn merkityksen sekä analytiikan ja seurannan roolin SEO-strategiassa.
Verkkokaupan hakukoneoptimointi — Avain kasvuun
Verkkokaupan hakukoneoptimointi (SEO) on yksi tärkeimmistä tekijöistä verkkokaupan menestyksen kannalta. Nykyisessä digitaalisessa maailmassa kuluttajat etsivät tuotteita ja palveluita ensisijaisesti verkosta, ja näkyvyys hakutuloksissa voi ratkaista, löytääkö asiakas juuri sinun verkkokauppasi.
Hyvin toteutettu SEO auttaa nostamaan verkkokauppasi hakutulosten kärkeen, lisäämään liikennettä sivustollesi ja lopulta kasvattamaan myyntiä.
Alta löydät käytännön vinkkejä ja parhaita käytäntöjä — sukelletaan siis syvemmälle verkkokaupan hakukoneoptimoinnin maailmaan ja tehdään verkkokaupastasi entistä menestyvämpi!
Mitä verkkokaupan hakukoneoptimointi tarkoittaa?
Verkkokaupan hakukoneoptimointi tarkoittaa erilaisia toimenpiteitä, joilla parannetaan verkkokaupan näkyvyyttä hakukoneissa, kuten Google.
Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on saada verkkokauppa nousemaan mahdollisimman korkealle hakutuloksissa relevanttien avainsanojen kohdalla, houkutella enemmän orgaanista liikennettä sivustolle sekä parantaa kävijöiden käyttökokemusta.
Tämä saavutetaan optimoimalla sekä verkkokaupan sisältöjä että teknisiä ominaisuuksia, kuten sivuston rakennetta ja nopeutta. Optimoimalla verkkokauppasi, teet siitä houkuttelevamman sekä hakukoneille että käyttäjille.
Jos tarvitset apua verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa, ota yhteyttä! Alta linkistä löydät lisätietoa hakukoneoptimoinnin palveluista.
Miksi verkkokaupan hakukoneoptimointi on tärkeää?
Lisääntynyt näkyvyys ja kasvavat kävijämäärät
Suurin osa verkkoliikenteestä tulee hakukoneiden kautta, ja korkeampi sijoitus hakutuloksissa tuo enemmän kävijöitä verkkokauppaan. Googlen TOP 3 orgaaniset hakutulokset keräävät yli 60 prosenttia kaikista klikkauksista — vain alle prosentti siirtyy Googlen toiselle hakutulossivulle.
Kustannustehokkuus
Verkkokaupan hakukoneoptimointi on tuotto-panostussuhteeltaan tehokkain markkinoinnin keino. Verrattuna maksettuun mainontaan, SEO on pitkäaikainen sijoitus, joka tuo jatkuvasti liikennettä ilman jatkuvia kustannuksia. Laadukas ja hyvin toteutettu hakukoneoptimointi tuo aitoa arvoa ja liikevaihtoa pitkään — usein jopa vuosien ajan itse palvelun toteuttamisen jälkeen.
Brändin luotettavuus ja uskottavuus
Korkealla sijoittuminen hakutuloksissa lisää brändin uskottavuutta ja luotettavuutta asiakkaiden silmissä. Tiesitkö, että käyttäjät pitävät orgaanisia hakutuloksia mainoksia luotettavimpina — siksi moni hyppää mainoksien ohi suoraan orgaanisiin hakutuloksiin.
Kohdennettua ja laadukasta liikennettä
SEO auttaa houkuttelemaan verkkokauppaasi juuri oikeanlaista liikennettä. Kun potentiaaliset asiakkaat löytävät verkkokaupan hakukoneiden kautta, he ovat todennäköisesti jo kiinnostuneita tarjoamastasi, mikä lisää myynnin mahdollisuutta.
Parempi käyttäjäkokemus
Hyvä SEO vaatii usein verkkosivuston rakenteen ja sisällön parantamista, mikä johtaa parempaan käyttäjäkokemukseen. Nopeat, responsiiviset ja selkeät sivut, joilla on laadukasta ja relevanttia sisältöä, pitävät asiakkaat pidempään sivustolla ja parantavat konversioprosenttia.
Verkkokaupan hakukoneoptimoinnin opas
1. Selvitä ensimmäiseksi, mitä hakusanoja asiakkaasi oikeasti käyttävät, kun he etsivät tarjoamaasi
Hakukoneoptimointia ei kannata lähteä tekemään, ellei ole tarkkaan tiedossa, mihin avainsanoihin on ylipäätään kannattavaa lähteä panostamaan. Ihan ensimmäiseksi on siis tärkeä selvittää, mitä termejä ja hakulausekkeita asiakkaasi Googlessa käyttävät, kun he etsivät tarjoamiasi tuotteita.
Kun tiedämme, mitä avainsanoja potentiaaliset asiakkaasi hakukoneissa käyttävät, on seuraava askel selvittää näiden avainsanojen hakumäärät, hakuintentio sekä kilpailutilanne.
Edes ykkössijoitus Googlessa ei tuo liikennettä sivustollesi eikä rahaa kassaan, jos kyseisellä hakusanalla ei yksinkertaisesti tehdä hakuja (tai jos hakuja kuukausittain tehdään äärimmäisen vähän).
Toisaalta taas jos kyseessä on todella yleinen hakusana, voi kilpailu näkyvyydestä olla niin kovaa, ettei kyseisellä avainsanalla ole kannattavaa lähteä kilpailemaan (ainakaan heti, jos oman sivuston auktoriteetti ei vielä riitä).
Tästä syystä avainsanatutkimuksen tekeminen on isossa ja tärkeässä roolissa, jotta pystyt valitsemaan strategisesti sinulle kannattavimmat avainsanat, joilla näkyvyydestä on kannattavaa lähteä kilpailemaan.
Avainsanatutkimus on prosessi, jossa etsitään ja analysoidaan hakusanoja, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät etsiessään tarjoamaasi hakukoneista. Tämä on SEO-strategian kulmakivi, sillä oikein valitut avainsanat auttavat kohdentamaan sisällön oikealle yleisölle ja parantamaan hakukonenäkyvyyttä.
2. Verkkokaupan sisältöjen optimointi
Laadukas sisältö on informatiivista, hyödyllistä ja kiinnostavaa kohdeyleisöllesi. Uniikit ja omaperäiset sisällöt erottuvat paremmin hakukoneissa. Pyri tuottamaan korkealaatuista, informatiivista ja relevanttia sisältöä, joka vastaa käyttäjien hakuihin ja kysymyksiin mahdollisimman hyvin.
Huomioi, että Google rankkaa hakutuloksiin yksittäisiä sivuja, ei kokonaisia sivustoja. Eli sen sijaan, että kirjoittaisit yleisesti yrityksesi palveluista tai tuotteista kaikilla sivuilla, keskity jokaisella sivulla yhteen aiheeseen.
Valitse jokaiselle sivulle yksi pääavainsana ja lisäksi aiheeseen liittyviä toissijaisia avainsanoja. Käytä pääavainsanaa sivun H1-otsikossa. Näin varmistat, että jokainen sivu on optimoitu erikseen hakukoneita varten, eikä yksittäiset sivusi lähde keskenään kilpailemaan näkyvyydestä.
Panosta kategoriasivujen optimointiin
Kategoriasivujen hakukoneoptimointi on keskeinen osa verkkokaupan SEO-strategiaa. Monesti tämä unohdetaan ja kategoriasivuille lisätään vain otsikko ja tuotelistaus.
Tekstisisällön merkitys kategoriasivujen optimoinnissa on todella suuri, mutta sisällön tulee tarjota asiakkaille todellista arvoa eikä olla vain pelkkää “avainsanatäytettä”. Kun pohdit sisältöä kategoriasivuille, kannattaa hyödyntää esimerkiksi asiakkaiden usein kysymiä kysymyksiä ja pyrkiä tarjoamaan olennaista tietoa, jonka tavoitteena on samalla helpottaa asiakkaan ostopäätöstä.
Mikäli sisältöä syntyy paljon, kannattaa osa tekstistä sijoittaa kategoriasivun loppuun tai piilottaa osa tekstistä “lue lisää” elementin alle. Tämä helpottaa asiakkaita, jotka etsivät nopeasti tiettyä tuotetta eivätkä halua selata pitkää tekstiä — mutta samalla asiakkaat, jotka haluavat lukea aiheesta lisää, saavat tiedot helposti ja nopeasti esille.
3. Lisää uniikit metatiedot jokaiselle sivulle
Tärkeä osa hakukoneoptimointia on meta titlen ja meta kuvauksen lisääminen.
Älä kopio samoja metatietoja sivulta toiselle, vaan jokaiselle yksittäiselle sivulle tulee kirjoittaa omat uniikit metatiedot — muista lisätä titleen sivun avainsana mukaan.
Metatiedot näkyvät hakukoneiden hakutuloksissa (hakutuloksissa näkyvä otsikko ja kuvaus):
Sivun Title (otsikko) on hakukoneoptimoinnissa yksi tärkeimmistä yksittäisistä elementeistä, sillä se kertoo sekä käyttäjälle että hakukoneelle otsikkotasolla, mistä sivullasi on kyse.
Meta Description (kuvaus) kertoo käyttäjille, mitä kyseisellä sivulla on tarjottavana. Kuvauksen tulisi olla houkutteleva ja informatiivinen, kuvaten sisältöä lyhyesti ja ytimekkäästi.
Kuvaukseen on hyvä lisätä myös CTA-kehote mukaan, joka houkuttelee hakukoneen käyttäjän klikkaamaan linkkiä.
Metatietojen on tärkeää olla informatiivisia ja houkuttelevia sekä sisältää keskeisen avainsanan — mutta samalla myös mahdollisimman tarkkoja ja kuvaavia, jotta ne vastaavat käyttäjän hakukyselyä ja tarpeita mahdollisimman hyvin.
4. Varmista verkkokaupan nopeus, responsiivisuus ja helppokäyttöisyys
Sivun latausnopeus vaikuttaa merkittävästi käyttäjäkokemukseen ja hakukonenäkyvyyteen. Hitaasti latautuvat sivut voivat johtaa asiakkaan välittömään poistumiseen ja huonompiin sijoituksiin hakutuloksissa.
Google arvostaa nopeasti latautuvia verkkosivuja, sillä ne tarjoavat käyttäjille paremman käyttökokemuksen. Nopea ja toimiva sivusto parantaa siis hakukonenäkyvyyttä sekä asiakkaiden sitoutumista.
Pyri tekemään ostamisesta asiakkaalle mahdollisimman helppoa sekä varmista, että hinta ja tuotetiedot ovat selkeästi esillä.
Optimoi verkkokauppasi URL-osoitteet
Huolehdi, että URL-osoitteet ovat selkeitä, lyhyitä ja sisältävät kyseisen sivun tärkeimmän avainsanan. Selkeät URL-osoitteet auttavat myös hakukoneita ymmärtämään paremmin jokaisen sivun sisällön.
Yksittäisten tuotteiden URL-osoitteisiin ei kannata sisällyttää kategorioita, koska kategoriat saattavat ajansaatossa muuttua ja osa tuotteista voi sopia useammankin kategorian alle.
Sivuston rakenne
Verkkokaupan sivuston rakenne on keskeisessä roolissa sekä hakukoneiden että käyttäjien kannalta. Selkeä ja looginen sivuston rakenne auttaa hakukoneita indeksoimaan sivustosi tehokkaammin ja parantaa käyttäjäkokemusta.
Pääkategoriat ja alakatergoriat tulisi olla helposti löydettävissä, jotta käyttäjät voivat nopeasti löytää etsimänsä tuotteet. Rakenna sivustosi hierarkia niin, että kaikki sivut ovat saavutettavissa muutamalla klikkauksella etusivulta.
Mobiiliystävällisyys
Nykyään yhä suurempi osa verkkokaupan liikenteestä tulee mobiililaitteista, joten on tärkeää, että sivustosi on optimoitu mobiilikäyttäjiä varten. Google käyttää mobiiliystävällisyyttä yhtenä sijoitustekijänä (Ranking factor), joten responsiivinen suunnittelu on välttämätöntä, jos haluat menestyä hakutuloksissa.
Varmista siis, että verkkokauppasi mukautuu eri laitteiden ja näyttökokojen mukaan.
Kuvien optimointi
Vältä tarpeettoman suurien kuvatiedostojen käyttöä, sillä suuret kuvatiedostot hidastavat verkkosivuston latautumista, mikä puolestaan vaikuttaa negatiivisesti sivuston suorituskykyyn ja käyttökokemukseen.
Kuvien pitää olla hyvälaatuisia ja tarkkoja — mutta ylisuuria kuvatiedostoja ei missään nimessä kannata sivustolle lisätä. Nyrkkisääntönä voisi pitää, että kuvat olisivat tiedostokooltaan maksimissaan noin 200 kt (kilotavua).
Kuvan tiedostonimen tulisi olla myös mahdollisimman kuvaava ja sisältää keskeisimpiä avainsanoja.
Lisäksi kaikille kuville kannattaa määrittää myös ALT-teksti (eli teksti, joka näkyy kuvan tilalla esimerkiksi silloin, kun kuvaa ei voida syystä tai toisesta näyttää).
5. Linkit — sisäiset linkit ja ulkoiset linkit
Linkit ovat hakukoneoptimoinnissa keskeisessä roolissa. Linkkejä on kahdenlaisia: sisäiset linkit ja ulkoiset linkit.
Sisäiset linkit ovat sivustosi omia linkkejä, jotka ohjaavat kävijöitä yhdestä sivuston osiosta toiseen. Sisäiset linkit helpottavat sivustolla navigointia ja lisäksi ne auttavat jäsentämään tietoa sivustollasi, niin käyttäjille kuin hakukoneille.
Ulkoiset linkit viittaavat linkkeihin, jotka osoittavat ulkopuolisilta sivustoilta omaan sivustoosi.
Luotettavat ja laadukkaat ulkoiset linkit ovat ikään kuin suosituksia sivustollesi ja se taas lisää luotettavuuttasi hakukoneiden silmissä (ja se taas vaikuttaa positiivisesti hakukonenäkyvyyteesi).
Sisäisten ja ulkoisten linkkien strateginen käyttö on siis tärkeää.
Älä osta ulkoisia linkkejä. Ostettujen linkkien, linkkiverkostojen ja sivustoverkostojen hyödyntämisellä pyritään aina manipuloimaan Googlea.
Google pyrkii jatkuvasti tunnistamaan paremmin ja tehokkaammin näitä epäeettisiä keinoja sekä sivustoverkostoja. Kun Google tunnistaa linkit “roskalinkeiksi”, jättää Google huomioimatta nämä linkit kokonaan, eli näistä linkeistä ei ole sinulle lopulta mitään hyötyä.
Lisäksi riskinä näiden metodien käyttämisessä on se, että huonoilla linkityksillä voi olla myös negatiivinen vaikutus sivuston sijoituksiin.
6. Verkkokaupan tuotesivujen hakukoneoptimointi
Keskity tuotesivujen avainsanojen valinnassa ensisijaisesti siihen, että tuote vastaa mahdollisimman tarkasti avainsanaa. Luo lisäksi jokaiselle tuotesivulle informatiiviset, houkuttelevat ja uniikit sisällöt (älä käytä samoja tuotekuvauksia kopioituina useilla eri tuotesivuilla).
Laadukkaat tuotekuvaukset eivät vain myy tuotetta, vaan ne myös jakavat tärkeää tietoa tuotteen käytöstä, ominaisuuksista ja hyödyistä, mikä voi olla ratkaisevaa ostopäätöksen tekemisessä.
HUOM! Vältä myös suoraa kopioimista valmistajan tai muiden verkkokauppojen sivuilta. Kopioidut tuotekuvaukset voivat heikentää hakukonenäkyvyyttäsi ja johtaa alhaisempiin sijoituksiin hakutuloksissa.
Uniikki sisältö on avain parempaan hakukonenäkyvyyteen — verkkokaupan tuotesivujen hakukoneoptimointiin kannattaa siis myös panostaa.
7. Analytiikka auttaa ymmärtämään ja kehittämään SEO-työtä
Jotta voit arvioida SEO-työsi tehokkuutta ja tunnistaa osa-alueita, jotka vaativat vielä lisätyötä, on tärkeää seurata verkkosivujesi analytiikkaa.
Varmista siis, että käytössäsi on luotettava analytiikkatyökalu, josta saat tietoa muun muassa verkkokauppasi kävijämääristä, kävijöiden käyttäytymisestä ja vuorovaikutuksesta.
Lisäksi suosittelen hyödyntämään avainsanojen seurantatyökalua — kiinnitä tärkeimmät avainsanasi avainsanojen seurantatyökaluun, jotta voit seurata sijoitusten nousua hakutuloksissa ja mahdollisia muutoksia ajan myötä. Semrush on esimerkiksi erittäin hyvä SEO-työkalu, jota itse käytämme.
Search Console ‑tili on myös erittäin hyödyllinen — eli Search Console ‑tili kannattaa luoda, jos sellaista ei vielä ole. Kyseessä on Googlen ilmainen työkalu, jolla voit tarkastella muun muassa sivustosi hakukonenäkyvyyttä ja siihen liittyviä mahdollisia ongelmia. Työkalusta näet esimerkiksi myös sen, että millä avainsanoilla käyttäjät löytävät vekkokauppasi ja saapuvat Googlesta verkkokauppaasi.
Hakukoneoptimoi verkkokauppasi sekä Googlelle että käyttäjille
Verkkokaupan hakukoneoptimoinnilla on kaksi selkeää tavoitetta — saada enemmän näkyvyyttä ja enemmän myyntiä. Verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa on tärkeää huomioida, että sivusto optimoidaan niin Googlea kuin myös käyttäjiä varten.
Verkkokaupan sijoittuminen Googlen hakutuloksissa vaikuttaa suoraan siihen, kuinka paljon näkyvyyttä ja liikennettä verkkokauppa saa. Mitä paremmin ja korkeammalle sivustosi sijoittuu Googlen hakutuloksissa, sitä todennäköisemmin ihmiset klikkaavat juuri sinun sivustollesi.
Suurin osa ostopoluista alkaa hakukoneista, ja nimenomaan Googlesta.
Mitä useammalla tärkeällä avainsanalla verkkokauppasi löytyy Googlen ensimmäiseltä hakutulossivulta ja erityisesti ensimmäisen sivun kärkisijoilta — sitä enemmän sivustollesi saapuu potentiaalisia asiakkaita luonnollisista hakutuloksista.
Hyvä orgaaninen eli luonnollinen näkyvyys hakukoneissa voi tuoda kauppaa kuukaudesta ja vuodesta toiseen – ilman jatkuvia mainoskuluja.