SEO-Suomi-sanakirja

SEO maailma on täynnä teknistä terminologiaa, joka voi olla vaikeasti ymmärrettävää erityisesti, jos ala ei ole lainkaan tuttu. Tässä SEO-Suomi-sanakirjassa käymme läpi tärkeimpiä hakukoneoptimointiin liittyviä termejä.

Hakukoneoptimoinnin termistöä suomennettuna

Hakuko­neop­ti­moin­ti eli SEO (Search Engine Opti­miza­tion), on yksi dig­i­taalisen markki­noin­nin kul­makivistä. Se aut­taa yri­tyk­siä paran­ta­maan näkyvyyt­tään hakukonei­den haku­tu­lok­sis­sa, tuo­den näin lisää kävi­jöitä ja poten­ti­aal­isia asi­akkai­ta verkko­sivus­tolle.

Ota muka­va asen­to ja sukel­la hakuko­neop­ti­moin­nin maail­maan – selkok­ielel­lä ja käytän­nön läheis­es­ti tietenkin!

SEO — SUOMI — sanakirja

A‑B‑C

A/B‑testaus (A/B test­ing): A/B‑testaus tarkoit­taa kah­den eri ver­sion tes­taamista jostakin ele­men­tistä, esimerkik­si verkko­sivus­ta tai main­ok­ses­ta, ver­taile­mal­la niiden suori­tuskykyä. Tämä aut­taa määrit­tämään, kumpi ver­sio tuot­taa parem­pia tulok­sia, kuten korkeam­man kon­ver­sioas­t­een tai parem­man käyt­täjäkoke­muk­sen.

Above the Fold: “Above the fold”-alue viit­taa verkko­sivun siihen osaan, joka näkyy käyt­täjälle heti sivun latautues­sa ilman, että hänen tarvit­see vierit­tää sivua alaspäin. Tämä alue on eri­tyisen tärkeä, kos­ka se antaa ensi­vaikutel­man sivus­tos­ta ja sisältää yleen­sä tärkeim­mät tiedot ja toim­intake­hot­teen.

Ankku­ritek­sti (Anchor text): Ankku­ritek­sti on klikat­ta­va tek­sti hyper­linkissä. Se näkyy käyt­täjille korostet­tuna ja sen pitäisi kuva­ta selkeästi, minne link­ki vie. Hakukoneet käyt­tävät ankku­ritek­stiä ymmärtääk­seen linkin sisäl­lön ja sen rel­e­vanssin.

Alt-tek­sti (Alt text): Alt-tek­sti on HTML-omi­naisu­us, joka antaa kuville tek­sti­vasti­neen. Se aut­taa hakukonei­ta ymmärtämään kuvan sisäl­lön ja paran­taa verkko­sivun saavutet­tavu­ut­ta, kos­ka näkö­vam­maiset käyt­täjät voivat kuul­la alt-tek­stin kuvau­so­hjelmil­la.

Auk­tori­teet­ti (Author­i­ty): Author­i­ty eli auk­tori­teet­ti viit­taa verkko­sivus­ton tai yksit­täisen sivun luotet­tavu­u­teen hakukonei­den silmis­sä. Korkea auk­tori­teet­ti saavute­taan laadukkaal­la sisäl­löl­lä, vah­val­la linkkiprofi­ilil­la ja posi­ti­ivisel­la käyt­täjäkoke­muk­sel­la.

Avain­sanatutkimus: Avain­sanatutkimus on pros­es­si, jos­sa etsitään ja analysoidaan haku­sano­ja ja ‑lausekkei­ta, joi­ta ihmiset käyt­tävät Google-haku­ja tehdessään, kun he etsivät tar­joa­maasi, ja joil­la he toden­näköisim­min löytävät juuri sin­un yri­tyk­sesi verkko­sivut. Täältä löy­dät selkeän oppaan avain­sanatutkimuk­sen toteu­tuk­seen.

Back­linkit (Back­links): Back­linkit ovat linkke­jä, jot­ka johta­vat toisil­ta verkko­sivus­toil­ta omaan sivus­toosi. Laadukkaat ja rel­e­van­tit back­linkit voivat paran­taa sivus­tosi hakukone­si­joituk­sia, kos­ka ne toimi­vat ikään kuin suosi­tuksi­na sivus­tosi sisäl­lölle. “Mitä enem­män sin­ul­la on luotet­tavia suosit­telijoi­ta, sitä enem­män Google tykkää.”

Black Hat SEO: Black Hat SEO tarkoit­taa sel­l­ais­ten keino­jen käyt­tämistä, jot­ka rikko­vat Google Guide­line ‑ohjeis­tuk­sia. Epäeet­tiset keinot liit­tyvät usein ulkoiseen hakuko­neop­ti­moin­ti­in (Off-page SEO) ja linkkiprofi­ilien rak­en­tamiseen. Google pyrkii jatku­vasti tun­nista­maan parem­min näitä epäeet­tisiä keino­ja sekä sivus­toverkos­to­ja. Black hat ‑tekni­ikoiden avul­la pyritään manip­u­loimaan hakukonei­ta, mikä voi johtaa sijoituk­sien lasku­un ja ran­gais­tuk­si­in.

Bounce Rate: Bounce rate eli väl­itön pois­tu­mis­pros­ent­ti mit­taa niiden kävi­jöi­den osu­ut­ta, jot­ka pois­tu­vat verkko­sivul­ta ilman, että he tekevät mitään muu­ta sivus­tol­la. Korkea bounce rate voi viita­ta siihen, että sivu ei vas­taa kävi­jän odotuk­sia tai että käyt­tökoke­mus on heikko.

“Crawlaus” (Crawl­ing): Crawl­ing on pros­es­si, jos­sa hakukoneet lähet­tävät “robot­te­ja” tai “spi­dere­itä” selaa­maan verkko­sivus­toa läpi ja keräämään tietoa sivus­ton sisäl­löstä. Tämä aut­taa hakukonei­ta ymmärtämään mitä sivus­tol­lasi on tar­jot­ta­vana, mitä aihei­ta sivus­tosi käsit­telee ja minkälaisi­in hakui­hin sivus­tosi tulisi yhdis­tää.

CTR (Click-Through rate eli klikkaus­pros­ent­ti): Klikkaus­pros­ent­ti tarkoit­taa pros­ent­tio­su­ut­ta käyt­täjistä, jot­ka klikkaa­vat haku­tu­lok­ses­sa ole­vaa linkkiä. Korkea CTR viit­taa siihen, että haku­tu­los on houkut­tel­e­va ja rel­e­vant­ti käyt­täjille.

D‑E‑F

Dofol­low ja Nofol­low-linkit: Dofol­low-linkit ovat back­linkke­jä, jot­ka välit­tävät linkkivoimaa ja vaikut­ta­vat hakukone­si­joituk­si­in. Nofol­low-linkit sen sijaan ker­to­vat hakukoneille, että niitä ei tule seu­ra­ta eikä niiden tule vaikut­taa kohde­sivun sijoituk­seen.

Dup­likaat­ti­sisältö (Dupli­cate con­tent): Dup­likaat­ti­sisältö tarkoit­taa ident­tistä tai hyvin samankaltaista sisältöä, joka esi­in­tyy useil­la yksit­täisil­lä sivuil­la. Tämä voi aiheut­taa hakukoneille vaikeuk­sia ymmärtää, että mikä sivuista on “tärkein”, joka tulisi näyt­tää haku­tu­lok­sis­sa. Tämä voi johtaa siihen, että mikään näistä sivuista ei nouse hyville sijoituk­sille hakukoneis­sa.

E‑E‑A‑T (Expe­ri­ence, Exper­tise, Author­i­ta­tive­ness, Trust­wor­thi­ness): E‑E‑A‑T on Googlen ohjeis­tus, joka pain­ot­taa sisäl­löis­sä koke­mus­ta, asiantun­te­mus­ta, auk­tori­teet­tia ja luotet­tavu­ut­ta. Nämä ovat keskeisiä tek­i­jöitä, joi­ta Google käyt­tää arvioidessaan sivus­ton laat­ua, luotet­tavu­ut­ta ja sisältöä.

Fea­tured Snip­pet: Fea­tured snip­pet on eri­tyi­nen haku­tu­lok­sen osa, joka näytetään yleen­sä haku­tu­los­sivun yläosas­sa. Se tar­joaa tiivi­in vas­tauk­sen käyt­täjän kysymyk­seen ja voi sisältää tek­stiä, luet­teloi­ta, taulukoi­ta tai kuvia.

G‑H‑I

Gray Hat SEO: Gray Hat SEO viit­taa menetelmi­in, jot­ka ovat jos­sain mus­tan ja valkoisen hatun SEOn väli­maas­tossa. Nämä menetelmät eivät ole selkeästi hakukonei­den ohjei­den vas­taisia, mut­ta ne voivat olla kyseenalaisia ja riskialt­ti­ita.

Hakuko­neop­ti­moin­ti (SEO): Hakuko­neop­ti­moin­ti tarkoit­taa pros­es­sia, jos­sa paran­netaan verkko­sivus­ton näkyvyyt­tä hakukonei­den orgaani­sis­sa (eli ilmai­sis­sa) haku­tu­lok­sis­sa. Tämä sisältää sekä teknisiä että sisäl­löl­lisiä toimen­piteitä.

Hakuin­ten­tio (Search intent): Hakuin­ten­tio viit­taa siihen, mitä käyt­täjät todel­la halu­a­vat löytää haku­tu­lok­sista, kun he käyt­tävät hakukoneis­sa tiet­tyjä avain­sano­ja. Hakukoneet pyrkivät ymmärtämään ja tar­joa­maan tulok­sia, jot­ka parhait­en vas­taa­vat käyt­täjän haku­tarkoi­tus­ta, oli­pa se infor­mati­ivi­nen, nav­igoin­ti­in liit­tyvä tai kau­palli­nen.

Hre­flang-tun­nis­teet (Hre­flang tags): Hre­flang-tag­it aut­ta­vat hakukonei­ta näyt­tämään oikean sivun oikealle käyt­täjälle, oike­as­sa maas­sa ja oikeal­la kielel­lä, mikä on eri­tyisen hyödyl­listä monikielisille ja KV-verkko­sivus­toille.

HTTP / HTTPS: Nämä ovat pro­tokol­lia, jot­ka määrit­tävät, miten tieto­ja siir­retään verkko­sivus­ton ja käyt­täjän selaimen välil­lä. HTTPS (Hyper­Text Trans­fer Pro­to­col Secure) on suo­jat­tu ver­sio, joka käyt­tää SSL/TLS-salaus­ta tieto­jen suo­jaamisek­si. HTTPS paran­taa sivus­ton tur­val­lisu­ut­ta ja luotet­tavu­ut­ta, ja hakukoneet, kuten Google, suo­si­vat htpps-sivus­to­ja, mikä voi paran­taa sivus­ton sijoituk­sia haku­tu­lok­sis­sa.

J‑K‑L

Key­word Den­si­ty: Avain­sa­nati­heys tarkoit­taa, kuin­ka usein tiet­ty avain­sana esi­in­tyy suh­teessa sivun kokon­ais­tek­stimäärään. Liian korkea avain­sa­nati­heys voi johtaa “yliop­ti­moin­ti­in”, mikä usein heiken­tää sivus­ton sijoi­tus­ta.

Laskeu­tu­mis­sivu (Land­ing page): Laskeu­tu­mis­sivu on se yksit­täi­nen sivu, jolle kävi­jä ohjataan esimerkik­si main­oskam­pan­jan, haku­tu­lok­sen tai sosi­aalisen medi­an linkin kaut­ta. Keskeistä on huomioi­da, että laskeu­tu­mis­sivu vas­taa mah­dol­lisim­man hyvin käyt­täjän tarpeeseen ja on mah­dol­lisim­man osu­va. 

Linkkien rak­en­t­a­mi­nen (Link build­ing): Linkkien rak­en­t­a­mi­nen on pros­es­si, jos­sa pyritään saa­maan mui­ta verkko­sivus­to­ja linkit­tämään omaan sivus­toon. Laadukkaat linkit (!) muil­ta luotet­tavil­ta sivus­toil­ta voivat paran­taa sivus­tosi auk­tori­teet­tia ja hakukone­si­joituk­sia.

Linkkivoima tai linkkime­hu (Link juice): Linkkime­hu on epävi­ralli­nen ter­mi, joka viit­taa hyper­linkkien välit­tämään auk­tori­teet­ti­in ja arvoon, joka vaikut­taa hakukone­si­joituk­si­in. Kun yksi sivu linkit­tää toiseen, se siirtää osan omas­ta arvostaan ja auk­tori­teetis­taan linkin kohde­sivulle. Laadukkaat ja rel­e­van­tit linkit voivat näin paran­taa sivusi hakuko­nenäkyvyyt­tä ja sijoi­tus­ta. Linkkime­hun tehokas jakami­nen sisäisil­lä ja ulkoisil­la linkeil­lä on tärkeä osa hakuko­neop­ti­moin­tia.

Indek­soin­ti (Index­ing): Indek­soin­ti on pros­es­si, jos­sa hakukoneet keräävät, analysoi­vat ja tal­len­ta­vat tietoa verkko­sivus­toista. Kun hakukoneen “robot­it” tai “spi­der­it” indek­soi­vat sivun, ne lisäävät sen hakukoneen tietokan­taan, jot­ta sivu voi näkyä haku­tu­lok­sis­sa.

M‑N‑O

Meta tiedot (Meta title ja Meta descrip­tion): Meta tiedot näkyvät hakukonei­den haku­tu­lok­sis­sa (haku­tu­lok­sis­sa näkyvä otsikko ja kuvaus). Meta title on tärkeä ele­ment­ti, kos­ka se aut­taa hakukonei­ta ja käyt­täjiä ymmärtämään sivun sisäl­lön pääko­h­dat. Meta-kuvaus on lyhyt kuvaus verkko­sivun sisäl­löstä, joka näkyy haku­tu­los­sivul­la otsikon ja URL-osoit­teen ala­puolel­la. Hyvin kir­joitet­tu meta-kuvaus voi paran­taa sivun klikkaus­pros­ent­tia (CTR).

Noin­dex Tag: Noin­dex tagi on HTML-metata­gi, joka ohjeis­taa hakukonei­ta ole­maan indek­soimat­ta jotain tiet­tyä sivua. Kun hakukoneet kohtaa­vat noin­dex-tagin, ne eivät lisää kyseistä sivua haku­tu­losti­etokan­taansa. Tämä on hyödyl­listä sil­loin, kun tiet­ty­jen yksit­täis­ten sivu­jen ei halu­ta löy­tyvän hakukonei­den haku­tu­lok­sista.

Orgaa­ni­nen liikenne (Organ­ic traf­fic): Orgaa­ni­nen liikenne tarkoit­taa verkko­sivus­tolle tule­vaa kävi­jäli­iken­net­tä, joka saa­puu hakukonei­den ei-mak­sullis­ten haku­tu­losten kaut­ta. Iso osa hakukonei­den käyt­täjistä pitää orgaanisia haku­tu­lok­sia main­ok­sia luotet­tavamp­ina, tästäkin syytä orgaa­ni­nen näkyvyys on yri­tyk­sille erit­täin tärkeää.

Orpo­sivut (Orphan page): Orpo­sivu on yksit­täi­nen sivu, jolle ei joh­da yhtään sisäistä linkkiä sivus­ton muil­ta sivuil­ta. Kos­ka hakukonei­den indek­soin­tiro­bot­it crawlaa­vat verkko­sivus­tol­la linkkien avul­la, on orpo­sivut vaikeasti löy­det­täviä sekä hakukoneille että käyt­täjille. Orpo­sivu­jen vält­tämisek­si on tärkeää varmis­taa, että kaik­ki sivus­ton sivut on linkitet­ty loogis­es­ti toisi­in­sa, sisäisil­lä linkeil­lä.

P‑Q‑R

Page Speed: Page speed eli sivun latausnopeus tarkoit­taa aikaa, joka kuluu verkko­sivun latau­tu­miseen. Latausnopeus on tärkeä tek­i­jä käyt­täjäkoke­muk­ses­sa ja hakuko­neop­ti­moin­nis­sa. Nopea latau­sai­ka paran­taa käyt­täjien tyy­tyväisyyt­tä ja vähen­tää sivun pois­tu­mis­pros­ent­tia. Nopeus, varsinkin mobi­ilis­sa on myös yksi Googlen Rankin fac­tor.

Rank­ing Fac­tor: Rank­ing fac­tor eli näkyvyys­tek­i­jä viit­taa eri­laisi­in kri­teerei­hin, joi­ta hakukoneet käyt­tävät määrit­täessään verkko­sivun sijoi­tus­ta haku­tu­lok­sis­sa. Goog­lessa haku­tu­lok­sien järjestys perus­tuu yli 200 rank­ing fac­tori­in eli eri kri­teeri­in, joil­la on vaiku­tus­ta hakuko­nenäkyvyy­teen.

Redi­rect: Eli uudelleeno­h­jaus on menetelmä, jol­la verkko­sivus­ton kävi­jä ohjataan automaat­tis­es­ti yhdeltä URL-osoit­teelta toiselle. Uudelleeno­h­jauk­sia käytetään esimerkik­si sil­loin, kun sivun URL-osoite on muut­tunut.

Rich Snip­pets: Rikaste­tut osat haku­tu­lok­sis­sa ovat laa­jen­net­tu­ja haku­tu­lok­sia, jot­ka voivat sisältää esimerkik­si arvostelu­ja, hin­to­ja tai mui­ta lisäti­eto­ja. Ne tekevät haku­tu­lok­sista infor­mati­ivisem­pia ja houkut­tel­e­vampia.

Robots.txt: Robots.txt on tek­sti­tiedos­to, joka antaa hakukonei­den indek­soin­tiro­bot­eille ohjei­ta siitä, mitkä sivut tai osiot sivus­tos­ta saa tai ei saa indek­soi­da haku­tu­lok­si­in.

S‑T‑U

Sisäi­nen linki­tys: Sisäi­nen linki­tys tarkoit­taa linkkien luomista saman verkko­sivus­ton eri sivu­jen välil­lä. Tämä aut­taa paran­ta­maan sivus­ton nav­igoin­tia ja jaka­maan auk­tori­teet­tia eri sivu­jen kesken.

Uni­ik­ki sisältö (Unique con­tent): Uni­ik­ki sisältö tarkoit­taa alku­peräistä ja ain­ut­laa­tu­ista sisältöä, jota ei ole kopi­oitu muil­ta sivus­toil­ta. Uni­ik­ki sisältö on tärkeää, kos­ka se paran­taa sivus­ton laat­ua ja hakuko­nenäkyvyyt­tä.

Usabil­i­ty (Käytet­tävyys): Käytet­tävyys viit­taa verkko­sivus­ton help­pokäyt­töisyy­teen ja käyt­täjäys­täväl­lisyy­teen. Hyvä käytet­tävyys tarkoit­taa, että sivus­to on selkeä, intu­iti­ivi­nen ja help­po nav­igoi­da, mikä paran­taa käyt­täjäkoke­mus­ta ja aut­taa kävi­jöitä löytämään etsimän­sä tiedot tai suorit­ta­maan halu­tun toimin­non vai­vat­tomasti.  Hyvä käytet­tävyys voi vähen­tää pois­tu­mis­pros­ent­tia ja lisätä kon­ver­sioi­ta, ja se taas on tärkeä tek­i­jä hakuko­neop­ti­moin­nis­sa, kos­ka hakukoneet arvosta­vat sivus­to­ja, jot­ka tar­joa­vat posi­ti­ivisen käyt­täjäkoke­muk­sen.

V‑W‑X-Y‑Z

Verkko­tun­nuk­sen auk­tori­teet­ti (Domain Author­i­ty): Verkko­tun­nuk­sen auk­tori­teet­ti on mit­tari, joka arvioi koko verkko­sivus­ton uskot­tavu­ut­ta ja sen kykyä sijoit­tua hakukoneis­sa. Korkea auk­tori­teet­ti saavute­taan laadukkaal­la sisäl­löl­lä ja vah­val­la linkkiprofi­ilil­la.

White Hat SEO: White Hat SEO viit­taa hakuko­neop­ti­moin­nin menetelmi­in ja käytän­töi­hin, jot­ka nou­dat­ta­vat hakukonei­den sään­töjä ja ohjeis­tuk­sia. Tavoit­teena on paran­taa verkko­sivus­ton näkyvyyt­tä ja sijoituk­sia haku­tu­lok­sis­sa kestäväl­lä ja eet­tisel­lä taval­la. Näil­lä menetelmil­lä saavute­tut tulok­set ovat yleen­sä pitkäaikaisia ja hakukonei­den arvostamia.

XML-sivukart­ta (XML Sitemap): XML-sivukart­ta on tiedos­to, joka sisältää luet­telon kaik­ista verkko­sivus­ton sivuista. Se aut­taa hakukonei­ta indek­soimaan sivus­ton tehokkaam­min ja varmis­taa, että kaik­ki tärkeät sivut tule­vat löy­de­tyik­si. XML-sitemap aut­taa hakukonei­ta myös ymmärtämään sivus­ton rak­en­teen ja löytämään uusia tai päivitet­tyjä sivu­ja nopeam­min.

Yhtenvetona

SEO-Suo­mi-sanakir­ja on suun­nitel­tu helpot­ta­maan hakuko­neop­ti­moin­nin eli SEOn keskeis­ten ter­mien ymmärtämistä — toiv­ot­tavasti sait tästä apua ja inspi­raa­tio­ta!

SEO kehit­tyy jatku­vasti, ja sen ymmärtämi­nen on avainase­mas­sa dig­i­taalisen näkyvyy­den paran­tamises­sa. Lue lisää hakuko­neop­ti­moin­nista alta!