Nettisivujen suunnittelu – miksi suunnittelisit sivut, joita kukaan ei löydä?

Nettisivujen suunnittelu ratkaisee lopputuloksen

Net­ti­si­vu­jen suun­nit­te­lu on vai­he, joka usein ohi­te­taan lii­an nopeas­ti. Halu­taan pääs­tä raken­ta­maan, näke­mään tulok­sia, jul­kai­se­maan. Ymmär­ret­tä­vää – mut­ta samal­la iso ris­ki.

Huo­nos­ti ja nopeas­ti suun­ni­tel­tu sivus­to voi näyt­tää hyväl­tä, mut­ta jos sitä ei löy­dy Googles­ta, se ei pal­ve­le tar­koi­tus­taan. Ja toi­sin­päin: tek­ni­ses­ti toi­mi­va sivus­to, jon­ka raken­ne ja sisäl­löt on mie­tit­ty sat­tu­man­va­rai­ses­ti, jää hel­pos­ti kil­pai­li­joi­den jal­koi­hin haku­tu­lok­sis­sa.

Hyvin suun­ni­tel­tu on puo­lik­si teh­ty – tämä pitää paik­kan­sa eri­tyi­ses­ti verk­ko­si­vu­jen koh­dal­la. Suun­nit­te­lu­vai­hees­sa teh­dyt pää­tök­set vai­kut­ta­vat sii­hen, miten sivus­to löy­tyy, miten se vakuut­taa kävi­jän ja miten se lopul­ta tuot­taa lii­ke­toi­min­nal­li­sia tulok­sia.

Täs­sä artik­ke­lis­sa käyn läpi, mitä net­ti­si­vu­jen suun­nit­te­lus­sa kan­nat­taa huo­mioi­da – ja mik­si löy­det­tä­vyys pitäi­si olla muka­na alus­ta asti, ei jäl­ki­kä­teen “fik­sat­tu­na” tai lii­mat­tu­na lisä­omi­nai­suu­te­na.

Verkkosivujen suunnittelu alkaa tavoitteista – mutta millaisista?

Jokai­nen opas kehot­taa aloit­ta­maan tavoit­teis­ta. Se on oikein – mut­ta lii­an usein tavoit­teet jää­vät muo­toon “halu­taan hyvät sivut” tai “halu­taan näkyä parem­min”.

Mitä kon­kreet­ti­sem­pia tavoit­teet ovat, sitä hel­pom­pi on mita­ta pro­jek­tin onnis­tu­mis­ta.

Kun tavoi­te on sel­keä ja mitat­ta­va, suun­nit­te­lu­pää­tök­siä on hel­pom­pi teh­dä. Jokais­ta valin­taa voi pei­la­ta sii­hen, vie­kö se koh­ti tavoi­tet­ta vai ei.

Tär­kein­tä on ymmär­tää, että verk­ko­si­vus­to ei ole itsei­sar­vo. Se on työ­ka­lu, jon­ka teh­tä­vä on tuot­taa lii­ke­toi­min­nal­lis­ta hyö­tyä. Jos sivus­to ei tuo asiak­kai­ta, se ei täy­tä teh­tä­vään­sä – riip­pu­mat­ta sii­tä, mil­tä se näyt­tää.

Kenelle verkkosivusto on tarkoitettu?

Toi­nen perus­asia, joka usein käsi­tel­lään pin­ta­puo­li­ses­ti: koh­de­ryh­mä. Kuka on se ihmi­nen, jon­ka haluat sivus­tol­le­si löy­tä­vän? Mitä hän etsii? Mil­lä sanoil­la hän hakee?

Tämä ei ole vain mark­ki­noin­ti­ky­sy­mys – se on suun­nit­te­lu­ky­sy­mys. Koh­de­ryh­män ymmär­tä­mi­nen vai­kut­taa suo­raan sii­hen, mil­lai­sia sisäl­tö­jä sivus­tol­le tar­vi­taan, miten raken­ne kan­nat­taa muo­dos­taa ja mil­lä avain­sa­noil­la sivus­ton pitäi­si löy­tyä.

Jos et tie­dä, kenel­le puhut, et voi myös­kään tie­tää, mitä kan­nat­taa sanoa. Ja jos et tie­dä, mitä poten­ti­aa­li­set asiak­kaa­si hake­vat Googles­ta, et voi raken­taa sivus­toa, joka vas­taa hei­dän tar­pei­siin­sa.

Sivuston rakenne – tässä tehdään ratkaisevat päätökset

Net­ti­si­vu­jen suun­nit­te­lus­sa raken­ne on yksi tär­keim­mis­tä pää­tök­sis­tä. Se mää­rit­tää, miten sisäl­löt jäsen­ty­vät, miten käyt­tä­jä navi­goi sivus­tol­la ja miten Google ymmär­tää sivus­ton koko­nai­suu­den.

Täs­sä koh­taa avain­sa­na­tut­ki­mus astuu kuvaan. Ennen kuin pää­tät, mitä sivu­ja sivus­tol­le tulee, kan­nat­taa sel­vit­tää, mil­lä hakusa­noil­la poten­ti­aa­li­set asiak­kaa­si etsi­vät pal­ve­lui­ta­si. Näin voit raken­taa sivus­to­ra­ken­teen, joka vas­taa todel­li­seen kysyn­tään – ei vain omaan ole­tuk­see­si sii­tä, mitä asiak­kaat halua­vat tie­tää.

Käy­tän­nös­sä tämä tar­koit­taa, että jokai­sel­le tär­keäl­le avain­sa­nal­le tai aiheel­le kan­nat­taa luo­da oma sivun­sa. Jos tar­joat esi­mer­kik­si kol­mea eri pal­ve­lua, joil­la on omat avain­sa­nan­sa, niil­le kan­nat­taa teh­dä omat sivut – ei yrit­tää mah­dut­taa kaik­kea yhdel­le “palvelut”-sivulle.

Sel­keä raken­ne pal­ve­lee sekä käyt­tä­jää että haku­ko­nei­ta. Käyt­tä­jä löy­tää etsi­män­sä hel­pos­ti, ja Google ymmär­tää, mis­tä sivus­tos­sa on kyse ja miten eri sivut liit­ty­vät toi­siin­sa.

Huo­no raken­ne sen sijaan hukut­taa molem­mat. Jos sivus­to on seka­va, kävi­jä pois­tuu. Jos Google ei ymmär­rä raken­net­ta, sivus­to ei sijoi­tu haku­tu­lok­sis­sa.

Sisältöjen suunnittelu – vastaa siihen, mitä asiakas oikeasti kysyy

Kun raken­ne on sel­vil­lä, on aika miet­tiä sisäl­tö­jä. Mitä kul­la­kin sivul­la ker­ro­taan? Miten teks­ti jäsen­tyy? Mihin kysy­myk­siin sivun pitää vas­ta­ta?

Hyvä sisäl­tö ei ker­ro vain, mitä yri­tys tekee. Se ker­too, mik­si se on asiak­kaal­le tär­ke­ää. Se vas­taa nii­hin kysy­myk­siin, joi­ta poten­ti­aa­li­nen asia­kas miet­tii ennen osto­pää­tös­tä. Se raken­taa luot­ta­mus­ta.

Sisäl­tö­jen suun­nit­te­lus­sa on kes­keis­tä huo­mioi­da hakuin­ten­tio: mitä haki­ja oikeas­ti halu­aa löy­tää, kun hän kir­joit­taa tie­tyn hakusa­nan Googleen? Jos joku hakee “net­ti­si­vu­jen suun­nit­te­lu”, hän toden­nä­köi­ses­ti halu­aa ymmär­tää, mitä kaik­kea suun­nit­te­luun kuu­luu ja miten se kan­nat­taa teh­dä. Jos taas joku hakee “koti­si­vut yri­tyk­sel­le hin­ta”, hän on jo pidem­mäl­lä osto­po­lus­sa ja halu­aa kon­kreet­tis­ta hin­ta­tie­toa.

Eri hakui­hin pitää vas­ta­ta eri taval­la. Sik­si sisäl­tö­jen suun­nit­te­lu kan­nat­taa teh­dä avain­sa­na­tut­ki­muk­sen poh­jal­ta – ei arvai­le­mal­la.

Teks­ti­si­säl­tö­jen lisäk­si kan­nat­taa miet­tiä kuvia, videoi­ta ja mui­ta ele­ment­te­jä. Mut­ta täs­sä­kin laa­tu voit­taa mää­rän. Yksi hyvä kuva, joka tukee vies­tiä, on arvok­kaam­pi kuin kym­me­nen kuvi­tus­ku­vaa, jot­ka eivät ker­ro mitään.

Tekninen perusta – nopeus ja mobiilitoimivuus eivät ole valinnaisia lisäominaisuuksia

Verk­ko­si­vus­ton suun­nit­te­lus­sa tek­ni­nen toi­mi­vuus jää usein vii­mei­sek­si – tai sitä pide­tään itses­tään­sel­vyy­te­nä. “Kyl­lä­hän sivut toi­mii.” Mut­ta toi­mi­vat­ko ne tar­peek­si hyvin?

Google arvos­taa nopei­ta sivus­to­ja. Hitaat sivut sijoit­tu­vat hei­kom­min haku­tu­lok­sis­sa ja kar­kot­ta­vat kävi­jöi­tä. Tut­ki­mus­ten mukaan jo muu­ta­man sekun­nin vii­ve latausa­jas­sa voi mer­kit­tä­väs­ti lisä­tä pois­tu­mis­pro­sent­tia.

Sama pätee mobii­li­toi­mi­vuu­teen. Google käyt­tää ensi­si­jai­ses­ti sivus­ton mobii­li­nä­ky­mää arvioi­des­saan sen laa­tua. Jos sivus­to toi­mii huo­nos­ti puhe­li­mel­la, se näkyy suo­raan haku­tu­lok­sis­sa – ja vie­lä enem­män käyt­tä­jä­ko­ke­muk­ses­sa.

Nopeus ja mobii­li­toi­mi­vuus eivät ole jäl­ki­kä­teen kor­jat­ta­via yksi­tyis­koh­tia. Ne pitää huo­mioi­da jo suun­nit­te­lu­vai­hees­sa. Esi­mer­kik­si lii­an ras­kaat kuvat, huo­nos­ti koo­da­tut lisä­osat tai moni­mut­kai­nen raken­ne voi­vat hidas­taa sivus­toa taval­la, jota on vai­kea kor­ja­ta myö­hem­min.

Visuaalinen ilme – tärkeä, mutta ei tärkein

Visu­aa­li­nen suun­nit­te­lu on se, mis­tä useim­mat ajat­te­le­vat ensim­mäi­se­nä, kun puhu­taan net­ti­si­vu­jen suun­nit­te­lus­ta. Mil­tä sivus­to näyt­tää? Mit­kä ovat värit, fon­tit, kuvat?

Visu­aa­li­nen ilme on tär­keä. Se luo ensi­vai­ku­tel­man, raken­taa mie­li­ku­vaa ja vai­kut­taa luo­tet­ta­vuu­teen. Ammat­ti­mai­nen ja sel­keä ilme vies­tii, että yri­tys on tosis­saan.

Mut­ta visu­aa­li­nen ilme ei pelas­ta sivus­toa, jota kukaan ei löy­dä. Eikä se kor­vaa sisäl­tö­jä, jot­ka eivät vas­taa asiak­kaan kysy­myk­siin. Sik­si visu­aa­li­sen suun­nit­te­lun pitäi­si tul­la vas­ta sen jäl­keen, kun raken­ne ja sisäl­löt on mie­tit­ty.

Käy­tän­nös­sä tämä tar­koit­taa, että ensin suun­ni­tel­laan, mitä sivus­tol­la sano­taan ja miten se jäsen­tyy. Vas­ta sit­ten mie­ti­tään, mil­tä se näyt­tää. Tämä jär­jes­tys tuot­taa parem­pia tulok­sia kuin toi­sin­päin.

Sivusto-uudistus: älä heitä hukkaan jo saavutettua näkyvyyttä

Jos kysees­sä on ole­mas­sa ole­van sivus­ton uudis­ta­mi­nen, suun­nit­te­lu­vai­hees­sa on yksi eri­tyi­sen kriit­ti­nen asia: älä tuhoa sitä näky­vyyt­tä, joka on jo saa­vu­tet­tu.

Lii­an usein sivus­to-uudis­tuk­ses­sa raken­ne­taan kaik­ki alus­ta – uusi raken­ne, uudet URL-osoit­teet, uudet sisäl­löt. Ja samal­la mene­te­tään vuo­sien aika­na ker­ty­nyt haku­ko­ne­nä­ky­vyys. Sivus­to, joka löy­tyi hyvin, ei yhtäk­kiä löy­dy­kään.

Tämä on väl­tet­tä­vis­sä. Suun­nit­te­lu­vai­hees­sa pitää kar­toit­taa, mit­kä sivut tuo­vat nyky­ään lii­ken­net­tä ja mil­lä hakusa­noil­la. Nämä sivut pitää säi­lyt­tää tai ohja­ta oikein uusiin osoit­tei­siin. Uudel­lee­noh­jauk­sis­ta huo­leh­ti­mi­nen on pie­ni työ, jon­ka lai­min­lyön­ti voi mak­saa pal­jon.

Jos olet uudis­ta­mas­sa sivus­toa­si, var­mis­ta, että haku­ko­neop­ti­moin­ti on muka­na pro­ses­sis­sa alus­ta asti. Tääl­tä löy­dät lisää tar­kem­paa tie­toa sii­tä, mitä kaik­kea sivus­ton uudis­tus­pro­jek­tis­sa on kes­keis­tä huo­mioi­da.

Miksi löydettävyys pitäisi olla verkkosivusuunnittelun lähtökohta?

Suu­rin ero, jon­ka näen monien sivus­to­pro­jek­tien välil­lä, on tämä: toi­set suun­ni­tel­laan löy­det­tä­vyys edel­lä, toi­set ulkoa­su edel­lä.

Ulkoa­su edel­lä suun­ni­tel­tu sivus­to voi näyt­tää hyväl­tä, mut­ta se ei vält­tä­mät­tä vas­taa sii­hen, mitä poten­ti­aa­li­set asiak­kaat hake­vat. Raken­ne on teh­ty yri­tyk­sen sisäi­sen logii­kan mukaan, ei asiak­kaan tar­pei­den mukaan. Sisäl­löt ker­to­vat, mitä yri­tys halu­aa sanoa – ei sitä, mitä asia­kas halu­aa kuul­la. Sivus­to voi olla tek­ni­ses­ti haku­ko­neys­tä­väl­li­nen, mut­ta haku­ko­neop­ti­moi­tu se ei ole.

Löy­det­tä­vyys edel­lä suun­ni­tel­tu sivus­to eli oikeas­ti haku­ko­neop­ti­moi­tu sivus­to läh­tee toi­ses­ta suun­nas­ta. Ensin sel­vi­te­tään, mitä asiak­kaat hake­vat ja tar­vit­se­vat. Sit­ten raken­ne­taan sivus­to, joka vas­taa näi­hin tar­pei­siin. Visu­aa­li­nen ilme tukee tätä koko­nai­suut­ta – ei päin­vas­toin.

Tämä ei tar­koi­ta, että sivus­ton pitäi­si olla ruma tai tyl­sä. Se tar­koit­taa, että kau­neus ja toi­mi­vuus kul­ke­vat käsi kädes­sä. Hyvä sivus­to on sel­lai­nen, joka löy­tyy, vakuut­taa ja tuot­taa tulok­sia.

Käy kat­so­mas­sa kon­kreet­ti­nen esi­merk­ki tulok­sis­ta, ja suu­rin syy, mik­si haku­ko­neop­ti­moi­tui­hin koti­si­vui­hin kan­nat­taa sijoit­taa. Mitä tapah­tui sivus­to­jen juli­kai­sun jäl­keen, kun kak­si saman alan sivus­toa jul­kais­tiin samaan aikaan — toi­nen sivus­tois­ta oli haku­ko­neop­ti­moi­tu ja toi­nen vain tek­ni­ses­ti haku­ko­neys­tä­väl­li­nen.

Yhteenveto: verkkosivuston suunnittelu on investointi, joka maksaa itsensä takaisin

Verk­ko­si­vus­ton suun­nit­te­lu ei ole vain pakol­li­nen vai­he ennen toteu­tus­ta. Se on inves­toin­ti, joka mää­rit­tää, miten sivus­to tulee toi­mi­maan – vai toi­mii­ko ollen­kaan.

Kun suun­nit­te­lu teh­dään huo­lel­la ja löy­det­tä­vyys huo­mioi­den, sivus­to raken­tuu kes­tä­väl­le poh­jal­le. Se vas­taa asiak­kai­den tar­pei­siin, löy­tyy haku­ko­neis­ta ja tukee lii­ke­toi­min­nan tavoit­tei­ta.

Kun suun­nit­te­lu ohi­te­taan tai teh­dään pin­ta­puo­li­ses­ti, kor­jauk­set tule­vat myö­hem­min – ja ne mak­sa­vat enem­män kuin alun perin oli­si mak­sa­nut teh­dä asiat ker­ral­la kun­toon.

Hyvin suun­ni­tel­lut sivut eivät ole kulu. Ne ovat työ­ka­lu, joka tekee töi­tä puo­les­ta­si päi­vä toi­sen­sa jäl­keen.

Nettisivujen suunnittelija haussa?

Jos kai­paat apua verk­ko­si­vu­jen suun­nit­te­lus­sa tai haluat var­mis­taa, että sivus­to­si raken­tuu löy­det­tä­vyys eli SEO edel­lä – otan mie­lel­lä­ni asian hal­tuun. Lai­ta vies­tiä ja kat­so­taan, kuin­ka voi­sin aut­taa!

Tääl­lä voit myös tutus­tua koti­si­vu­jen osta­jan laa­jem­paan oppaa­seen.